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I. Nature et Mesure de l'attitude, II. PRÉDIRE LE COMPORTEMENT À…
I. Nature et Mesure de l'attitude
Attitude Définition: Elle représente l’intégration des cognitions et de l’affect qui surviennent chez un individu (ou un groupe d’individus) par rapport à un objet, une action, un individu ou un groupe.
Attitude implicite, définition: Elle n’est pas accessible consciemment pour l’individu. Par contre, de nombreuses études montrent qu’elle a un impact sur le comportement
Facteurs influençant l'attitude implicite;
Origine de l’attitude implicite
Attitude par rapport à soi
Culture
Expérience
Mesure de l'attitude implicite: La majorité des mesures sont basées sur les temps de réaction. Méthode 1: Amorçage.
Mesure de l'attitude implicite: Méthode 2: Procédures de compétition entre deux réponses (ex. Test d'Association Implicite - IAT)
Attitude explicite. Définition: celle que l’individu rapporte de lui-même et dont il est conscient.
Mesures de l’attitude explicite: Mesures auto-rapportées et désirabilité sociale.
LA FORCE DE L’ATTITUDE: Mesure dans laquelle une attitude influence nos pensées et nos comportements dans différentes situations
FORMATION et CHANGEMENT de l'ATTITUDE
L’EFFET DE SIMPLE EXPOSITION
(MERE EXPOSURE EFFECT)
Apprentissage par association : L’attitude implicite peut être influencée par l’association inconsciente entre un stimulus neutre et un stimulus affectif.
CONDITIONNEMENT ÉVALUATIF: Processus d’apprentissage par lequel un stimulus initialement neutre acquiert une valeur positive ou négative à la suite de son association avec des stimuli agréables ou désagréables.
II. PRÉDIRE LE COMPORTEMENT À PARTIR DES ATTITUDES
Étude de LaPiere 1931
Conclusion Cette étude suggère que les attitudes d’un individu ne permettent pas de prédire son comportement de manière stable
Inconsistance entre deux attitudes ou deux composantes d’une attitude
Les attitudes sont parfois en conflit avec d’autres déterminants du comportement
Le niveau de spécificité des attitudes et des comportements
Quand nos associations automatiques court-circuitent nos attitudes explicites
III. PRÉDIRE LES ATTITUDES À PARTIR DU COMPORTEMENT
DISSONANCE COGNITIVE : État de tension psychologique désagréable ressenti lorsqu’une personne perçoit une contradiction entre ses attitudes et ses comportements. Force l'individu à trouver des moyens pour rétablir une certaine consistance.
CONFORMITÉ FORCÉE (induced compliance) : Amener de manière subtile un individu à se comporter d’une manière inconsistante avec ses attitudes, croyances, valeurs. Cela crée une dissonance chez l’individu et un changement survient dans l’attitude originale pour réduire la dissonance.
Comportement librement choisi
Justification insuffisante
Conséquences négatives
Conséquences prévisibles