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MARKETING - Coggle Diagram
MARKETING
ACQUISTI
FUNZIONALI
necessario
ES. FARMACO
DI STATUS
per stare in società
EDONISTICI
soddisfazione personale
GRADI DI COINVOLGIMENTO
SHOPPING GOOD
alto coinvolgimento
acquisto moderato
CONVENIENCE GOOD
prodotti di largo consumo
prezzo medio-basso
frequenza elevata
SPECIALITY GOOD
bene speciale
acquistato una volta
senza guardare il prezzo
cioè PROMOZIONE DI
UN PRODOTTO per colpire un
TARGET
= pubblico
TIPO DI PUBBLICO
ENDUSER
utente finale
BUYER
chi compra,
potrebbe essere consumer
CONSUMER
consuma
DECISION MAKER
chi ti consiglia
AMICA, MEDICO...
2 tipi di TARGET
DI COMUNICAZIONE
pubblico a cui mi rivolgo/a chi arriva il prodotto
DI MARKETING
pubblico a cui mi riferisco per l'acquisto
MARKETING MIX
idea di marketing di UN'AZIENDA
PRICE
(prezzo)
PESA SULL'ACQUISTO
POLITICA DI SCREMATURA
decidi in base al prezzo e all'utilità
POLITICA DI PENETRAZIONE
prezzo basso per accedere a più pubblico
POLITICA DI DISCRIMINAZIONE
in base al punto di vendita/cambia il prezzo
POSIZIONAMENTO PRODOTTO
vendo in base a fattori reali/oggettivi oppure psicologici/personali
PLACE
(posto)
CANALI DI DISTRIBUZIONE
DIRETTO
senza nessuno di mezzo. Dal produttore al consumatore
INDIRETTO
ci sono intermediari
CORTO
azienda/negozio/consumatore
LUNGO
tante figure tra produttore e consumatore finale
PRODUCT
(prodotto)
BENE
4 FASI
FASE DI SVILUPPO
presentato e messo in vendita
FASE DI MATURITA'
deve restare in testa al consumatore
FASE DI LANCIO
pubblicità, hype
FASE DI DECLINO
RITIRO dal mercato
RILANCIO
propongo una novità
SERVIZIO
DUREVOLE o NON DUREVOLE
PROMOTION
(promozione)
attirare pubblico
capire come far vendere un prodotto
capire quando ritirarlo