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Le cas particulier de la franchise - Coggle Diagram
Le cas particulier de la franchise
Franchisé
Définition
Distributeur qui a signé un contrat pour commercialiser les produits en respectant les consignes imposées par le franchiseur
Apports
Le franchisé doit apporter un capital d'entrée une redevance sur le chiffre d'affaires un local
Avantages
Reste indépendant juridiquement profite du savoir-faire de la notoriété Bénéficie du soutien du franchisé pour les actions publicitaires pour la gestion est protégé de la concurrence direct
Inconvénients
Doit respecter les obligation du franchiseur pour l'aménagement du magasin
La politique de prix, l'approvisionnement
Doit investir un apport personnel doit verser une redevance
Les franchises de service
Le franchisé vend des prestations de service inventées par le franchiseur
Exemple Mac Donald, Franck Provost
Les franchises industrielles
Le franchisé peut construire ou exploiter une usine avec le droit d'utiliser les brevets, procédés de fabrication et marques du franchiseur
Exemple Coca Cola, Yoplait
Franchiseur
Définition
Industriel ou société de service qui accorde le droit à des magasins de commercialiser ses produits sous sa marque
Apports
Le franchiseur doit apporter sa marque son assistance son savoir-faire
Avantages
Permet d'étendre son réseau grâce aux financement extérieurs
Le contrat garantit les conditions de vente conformes à l'image de marque permet de bénéficier d'un revenu sur les vente
Inconvénients
Nécessite un contrôle permanent Risque de perdre la maîtrise de son image de marque Nécessite une sélection fiable des franchisés
Les franchises de production
Le franchiseur est à la fois producteur et détaillant
Exemples Yves Rocher
Les franchises de distribution
Le franchiseur agit comme une centrale d'achat