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El creative brief - Coggle Diagram
El creative brief
Naturaleza y Propósito
Enfoque en el Por Que: Explica el motivo y el objetivo de la iniciativa.
Thought starter: Inspirar y motivar la solución del problema
Declaración de ambición: Propósito y misión abierta para la marca
Deadline y Dream: Dualidad entre la fecha limite y la ambición del proyecto.
Atributos de un Buen Brief
Runway: Espacio y libertad para permitir el despegue creativo.
Provocación: Romper esquemas y generar nuevas perspectivas de diseño.
Simplicidad: Cuanto más conciso y agudo es el punto de vista, mejor.
Caso Samsung: Resolver un problema de marketing audaz y competitivo.
Principios de Ejecución
Contexto cultural: Investigar la cultura más allá de la información de Google
Caso Nike: Expresarel sentimiento profundo del atleta (Sport is was minus the killing)
Verdad elemental: Conectar con la esencia emocional y la realidad.
Casos Cosmopolitan y Eisenhpwer: Transformar limitaciones fisicas en virtudes.
Dinámica y Evolución
Documento vivo: Un texto que cambia constantemente mediante coversaciones.
Deber de desafiar: cuestionar y reescribir el brief si no resulta inspirador.
Relación humana: Construir confianza profunda y diálogo con el cliente