Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Tema 3. El marketing en la gestión comercial - Coggle Diagram
Tema 3. El marketing en la gestión comercial
Introducción
Relación
RD 1688/2011 --- Actividades comerciales
CLM --- D 50/2014 --- Dinamización punto de venta
Temas 1 a 12 (4 y 11)
Justificación
Naciones unidadas (tema 2)
Contextualización
Marketing nexo entre empresa y mercado
Marketing en la gestión comercial
Definiciones, evolución y tipos
Victoria Tur
Philip Kotler
Marketing operativo
Marketing social
Marketing estratégico
Irene Ramos
Plan de marketing (kotler)
Definición y ventajas
Nivel estratégico
Nivel táctico
Estructura
Utilización de las políticas de marketing
Marketing Mix (Mc Carthy) Libro básico mkt
Producto
Ciclo de vida (Theodore Levitt)
Turbulencias
Crecimiento /Growth
Lanzamiento
Declive
Política extensión de vida
Precio
Internas
Externas
Métodos de fijación
Competencia
Umbral rentabilidad/pto muerto
Percepción de marca
Objetivos
Distribución
Protagonistas
Distribuidores
Consumidores
Provedores/fabricantes
Canales según nº intermedirarios
Estrategia (nº detallistas)
Comunicación
Herramienta estratégica posicionamiento
Tácticas
Publicidad
Luis Bassat, Risto Mejide, Oliveiro Toscani
Informativa, persuasiva, recordatorio, refuerzo
Relaciones públicas
Merchandising
SEO/SEM
RRSS
Diferenciarse con propuesta valor
Bernard Booms y Mary Bitner
(ampliación 4P)
Personal
Procesos
Post-Venta
Aplicaciones informáticas
Sistemas de control
OJD (oficina justificación y difusión publicitaria)
EGM (estudio general de medios)
Kantar Media
Nielsen
Gfk DAM
Conclusión/Valoración personal
Alain Affelou
Innovación educativa