Форма передачи информации (медиум) влияет на человека и общество сильнее, чем её содержание. То, через какое средство мы получаем информацию (телевидение, интернет, печать), структурирует наше восприятие, меняет структуру внимания, памяти, социальные роли и даже политические процессы.