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VINO 3 - Coggle Diagram
VINO 3
Misure Psicofisiologiche Periferiche
Conduttanza Cutanea (Skin Conductance): Rilevata tramite derivazioni su dita o palmi (microSiemens)--> aumento sudore salino --> arousal (attivazione) psicologico.
Battito Cardiaco e BVP: Misurato tramite sensori a luce infrarossa o fotopletismografici sul dito per derivare battito, distanza e ampiezza sanguigna.
Monitoraggio del Respiro: Sensori diaframmatici e addominali con elastico e sensore piezoelettrico per l'attività cardiorespiratoria.
Elettromiografia (EMG): Rileva micro-contrazioni muscolari (es. spalle, fronte, zigomi) correlate agli stati emotivi.
Misure del Sistema Nervoso Centrale (EEG)
Tecnica di registrazione non invasiva dell'attività elettrica dell'encefalo --> Introdotta da Berger nel 1924.
Bande Frequenziali:
Delta: Sonno a onde lente (REM).
Theta: Dominante nei neonati, patologie, sonno REM, ipnosi, meditazione e immaginazione.
Alpha: Adulti in fase di rilassamento senza attività cognitiva.
Beta: Cortecce motorie, attività mentale, attivazione e concentrazione.
Gamma: Processi cognitivi, attenzione e attività mentale complessa.
Approach-Withdrawal Index (AWI):
Area Prefrontale/Frontale Sinistra: Media il desiderio, l'accettazione e l'apprezzamento.
Area Prefrontale/Frontale Destra: Governa i meccanismi difensivi e la tendenza al rifiuto.
Applicazione: Misura la prevalenza di attivazione per stimoli quali etichette, spot o siti web.
Analisi Automatizzata delle Espressioni Facciali (FaceReader)
Software Noldus basato su webcam e sull'algoritmo del Facial Action Coding System (FACS) di Ekman per decodificare le micro-espressioni (Action Units - AU).
Categorie Emotive:
Neutral, Happy, Sad, Angry, Surprised, Scared, Disgusted, Contempt.
Misura valenza (somma emozioni positive/negative), arousal (intensità), direzione dello sguardo, orientamento della testa, genere ed età.
Tecnologie di Tracciamento Visivo e Pupillometria
Eye Tracking:
Ipotesi Mente-Occhio: Lo sguardo riflette i processi cognitivi, l'interesse e l'attenzione.
Parametri: Registra movimenti saccadici (durata 0,1 s, vista sfocata) e fissazioni (durata 0,2-0,4 s, visione definita).
Dilatazione Pupillare: Reagisce a tre fattori principali:
Luminosità: Restringimento con luce forte per proteggere la retina.
Emozioni: Aumento in presenza di stimoli d'interesse.
Impegno Cognitivo: Dilatazione per fatica mentale, restringimento in rilassamento.
Misure Indirette degli Atteggiamenti
Implicit Association Test (IAT):
Scopo: Coglie influenze non consapevoli e non intenzionali degli atteggiamenti.
Misura la velocità di risposta (tempi di reazione) nei compiti di classificazione associando concetti, marchi e valenze positive/negative.
Tempi rapidi nell'uso dello stesso tasto indicano un atteggiamento positivo e ben radicato.