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Tipos de agencias publicitarias - Coggle Diagram
Tipos de agencias publicitarias
Agencias de servicios especializados
Boutiques creativas
Se enfocan en el desarrollo de ideas creativas.
Suelen ser de tamaño pequeño.
Se concentran en la creación de conceptos y productos creativos.
Preparan la publicidad antes de que sea difundida en los medios.
Agencias de marketing y publicidad digital
Se especializan en acciones de marketing y publicidad digital. Trabajan con medios digitales, Internet y marketing móvil.
Buscan soluciones basadas en la web.
Se enfocan en la interactividad y en las comunicaciones con el público objetivo.
Pueden ser subcontratadas por agencias de servicios completos para desarrollar la parte digital de una campaña.
Agencias de RRPP
Gestionan la comunicación de una marca o empresa con sus diferentes públicos.
Trabajan para mejorar la imagen y reputación del anunciante.
Se enfocan principalmente en la percepción pública de sus clientes.
Ejemplo
Edelman, #KeepTheGrey para Dove
Edelman creó esta iniciativa para Dove con el objetivo de combatir los estereotipos relacionados con la edad y la apariencia física, generando conciencia y promoviendo la participación del público.
Centrales de medios
Se concentran en la compraventa de espacios publicitarios. También realizan planificación de medios.
Buscan seleccionar los medios adecuados para difundir los mensajes.
Ayudan a gestionar eficazmente el dinero de los anunciantes.
Se caracterizan por sus conocimientos del mercado de medios, experiencia empresarial y gestión financiera.
Agencias de Copywriting
Se especializan en la redacción de mensajes publicitarios.
Están integradas por expertos en redacción.
Buscan generar nuevas ideas y formas de expresar los mensajes.
Adaptan la redacción al medio y formato de difusión.
Elaboran mensajes persuasivos y llamativos para motivar al público a realizar una acción.
Agencias de servicios completos o servicios plenos
Objetivo Principal
Atender prácticamente todas las necesidades de publicidad de sus cuentas.
Pueden subcontratar otras agencias cuando tienen demasiado trabajo o necesitan apoyo especializado.
Aun cuando subcontratan, la agencia de servicios completos se encarga de realizar y coordinar las operaciones.
Áreas básicas que ofrecen:
Atención a la cuenta.
Investigación estratégica.
Elaboración de estrategias de publicidad.
Planificación de medios.
Evaluación de resultados.
Ejemplo
McCann Worldgroup
Es presentada en la sesión como una agencia de servicios completos
Es una macroempresa con oficinas en diferentes continentes.
Proporciona servicios estratégicos y creativos.
Se caracteriza por su innovación y uso de análisis de datos
Busca desarrollar soluciones para los problemas de sus clientes.