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LA DISCOGRAFIA P.2 - Coggle Diagram
LA DISCOGRAFIA P.2
Struttura delle Major Discografiche
Le Tre Major: Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group (controllano la maggioranza del mercato globale).
Organizzazione Aziendale:
Multinazionali dell'intrattenimento strutturate con marchi storici come sotto-divisioni.
Gerarchia: Capo divisione --> Direttore sede nazionale --> CEO sede centrale.
Aree operative:
Struttura a monte: Reparto artistico (produzione).
Struttura a valle: Gestione del prodotto.
Publishing / Edizioni (struttura autonoma).
Reparto Artistico e Ruolo dell'A&R (Artist & Repertoire):
Funzioni dell'A&R:
Scouting: Scoperta e contrattualizzazione di artisti in base a talento, performance, immagine e fan base.
Gestione del Roster: Bilanciamento tra ritorni economici e ritorni simbolici (immagine).
Relazione: Diplomazia e supporto all'artista.
Dataification: Utilizzo dei dati di consumo in tempo reale per valutazioni scientifiche.
Cleaning: Analisi del catalogo e selezione dei prodotti su cui continuare a investire.
Gestione Economica: Gestione del budget e produzione esecutiva (la produzione artistica è delegata al produttore artistico).
Tipologie Contrattuali:
Contratto Classico: L'etichetta copre i costi e versa un anticipo (alto rischio d'impresa).
Contratto a 360° (Multi-rights): L'etichetta partecipa a tutte le entrate dell'artista (live, brand, merchandise).
Outsourcing / Co-produzione: L'artista o un produttore esterno realizzano il disco con budget assegnato; maggiore controllo all'artista.
Acquisto / Licenza: La casa discografica acquista il prodotto finito o i diritti di sfruttamento per un periodo/territorio.
Proprietà dei Master: La titolarità delle registrazioni originali stabilisce il reale potere contrattuale.
Marketing e Promozione:
Obiettivo: Informare e sedurre il pubblico per convertire la visibilità in vendite commerciali.
Nuove Strategie: Eventizzazione, gamification e coinvolgimento sui social media.
Promozione sui Media:
Contenuti gratuiti ai media tradizionali in cambio di visibilità.
Plugger: Figure dedicate ai rapporti con le radio e i programmatori (es. organizzazione di radio tour).
Reparto TV e uffici stampa esternalizzati per il posizionamento d'immagine.
Edizioni Musicali (Publishing):
Gestiscono i diritti d'autore (chi scrive la canzone) e fonomeccanici (incisione).
Incasso delle royalty tramite società di collecting (es. SIAE).
Abbinano gli autori del proprio catalogo agli interpreti di punta.
Gestione del Catalogo e Monetizzazione Strategica:
Frontline: Nuove uscite (artisti attivi).
Catalogo / Legacy: Brani o artisti con più di 18 mesi; usati per ristampe, raccolte e rilanci tramite social/serie TV.
Sincronizzazioni: Vendita di licenze per l'uso di brani in film, serie TV, spot o videogiochi.
Brand Partnership: Trasformazione dell'artista in brand e creazione di branded content (es. 64 Bars).
La Discografia Indipendente ("Indie")
Caratteristiche Generali:
Si contrappone al mainstream proponendo modelli produttivi alternativi e focalizzati su generi/nicchie di mercato.
Agisce come "incubatore": individua tendenze che poi esplodono nel mainstream.
Permette una crescita dell'artista con tempi più dilatati e minore pressione commerciale.
Concetto di Autenticità: Spesso legato a valori culturali/politici, pur rimanendo interno alle logiche di mercato.
Rapporto con le Major e Servizi:
Collaborazione e delega della distribuzione fisica/digitale alle major per ridurre i costi di rete.
Per le major rappresenta un modo per guadagnare quote di mercato senza sostenere costi di produzione.
Distribuzione Indipendente e Artist Services:
Presenza di distributori indipendenti (es. Artist First in Italia).
Digital Distribution & Artist Services: Agenzie specializzate che, in cambio di una fee, offrono distribuzione e servizi di supporto lasciando all'artista la piena proprietà dei master.