Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
EMOZIONI, CERVELLO E COMPORTAMENTO DEL CONSUMATORE P.3 - Coggle Diagram
EMOZIONI, CERVELLO E COMPORTAMENTO DEL CONSUMATORE P.3
Impulso, Emozione ed Efficacia della Comunicazione Pubblicitaria
-
-
Ruota delle Emozioni Basilari (Plutchik, 1980):
Basata su 8 emozioni fondamentali (Rabbia, Disgusto, Tristezza, Sorpresa, Paura, Fiducia, Gioia, Aspettativa).
Strategia per il massimo impatto: Attivare un'emozione di evitamento (ricordando il problema del cliente) seguita da un'emozione di avvicinamento (la soluzione promessa dal prodotto).
Emozione, Comunicazione e Memoria
-
-
-
Caso Studio Procter & Gamble – "Grazie di cuore, mamma":
Spot ad altissima emotività che esplode nel finale. Non ha sofferto di chiusura concettuale errata perché i prodotti P&G venivano mostrati discretamente durante tutta la narrazione.
Dimostrazione Umore-Memoria (Bower e Forgas, 2000):
-
-
-
-