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ATTENZIONE, EYE TRACKING E DIFFERENZE DI GENERE P.3 - Coggle Diagram

- - - - Qualitativi: Visualizzazione grafica del comportamento visivo di singoli o gruppi di utenti.
      - Quantitativi: Analisi numerica ed elaborazione statistica dei dati.
    - - Dati psicofisiologici: Rilevano l'attivazione fisiologica e l'intensità emotiva.
      - EEG (Elettroencefalografia): Analisi dell'attività cerebrale tramite software di integrazione multistumento.
    - - Misura in modo preciso lo spostamento del corpo rispetto al laser puntato sull'occhio.
      - Traccia l'avvicinamento o l'allontanamento dalla fonte visiva per valutare la valenza emotiva dello stimolo.
- - - - Definizione: L'occhio si ferma stazionario su un determinato elemento visivo.
      - Funzione cerebrale: Il cervello definisce e riconosce con precisione la realtà osservata.
    - - Definizione: Movimenti oculari rapidi di spostamento tra una fissazione e la successiva.
      - Soppressione saccadica: Processo in cui il cervello interrompe l'elaborazione informativa per evitare di percepire il movimento e lo sfocamento visivo causato dal rapido scorrimento delle immagini sulla retina.
- - - - Mappa colorata basata su numero o durata delle fissazioni sugli elementi visivi dello stimolo.
      - Codice cromatico: Rosso = massimo numero/durata di fissazioni; Verde = minimo numero/durata.
    - - Mette in evidenza le aree non osservate ("fredde") che non ricevono alcuna attenzione dal fruitore.
    - - Percorso visivo composto dall'alternanza di fissazioni e saccadi.
      - Elementi grafici: Cerchi (fissazioni, con dimensione proporzionale alla durata) e linee di collegamento (saccadi).
      - Applicazioni: Comprensione dell'esplorazione tipica di packaging, prodotti, siti web e distinzione visiva tra diversi target (giovani/anziani, esperti/inesperti, uomini/donne).
    - - Griglia che suddivide lo stimolo con rappresentazione cromatica integrata da dati quantitativi per singolo quadretto (numero/durata fissazioni).
      - Consente di studiare i Bias Attentivi nell'esplorazione web:
        
        Pattern ad F: Errore visivo/abitudine in testi/web dove lo sguardo si muove da destra a sinistra e dall'alto verso il basso. Viene letta la parte in alto a sinistra, lasciando un vuoto in basso a destra. Implicazione: I primi due paragrafi sono determinanti; occorre inserire elenchi puntati o immagini all'inizio.
        
        Pattern a Z: Tipico di homepage con pochi elementi testuali e un'immagine centrale. Lo sguardo segue una direttrice sinistra-destra --> diagonale verso basso-sinistra --> sinistra-destra. Implicazione: Le informazioni chiave vanno posizionate al centro.
    - - Output strettamente quantitativo (dati numerici) su specifici elementi. Metriche misurate:
        
        Sequence: Numero di passaggi per osservare l'AOI.
        
        Entry time: Tempo antecedente alla prima fissazione.
        
        Dwell time: Tempo medio di permanenza sull'AOI.
        
        Hit ratio: % di soggetti che guardano l'AOI almeno una volta.
        
        Revisits: Numero totale di rivisite dell'AOI.
        
        Revisitors: Numero di rivisite dell'AOI effettuate dallo stesso utente.
        
        Average fixation: Durata media delle fissazioni (in ms).
        
        First fixation: Durata media della prima fissazione (in ms).
        
        Fixation count: Numero medio di fissazioni sull'AOI.
- - - - Emozioni: Dilatamento in presenza di stimoli interessanti.
      - Impegno cognitivo: Dilatazione proporzionale al carico di lavoro (fino al limite massimo delle risorse disponibili).
      - Luminosità: Restrizione per protezione retina.