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ATTENZIONE, EYE TRACKING E DIFFERENZE DI GENERE P.4 - Coggle Diagram
ATTENZIONE, EYE TRACKING E DIFFERENZE DI GENERE P.4
APPLICAZIONE DELL'ATTENZIONE NELLA COMUNICAZIONE E MARKETING
Gerarchia dell'attenzione visiva: Brand --> Testo --> Parti grafiche.
Effetto dimensione: Si ricordano maggiormente pubblicità con immagini/grafica grandi e brand piccolo.
Fattori guida dell'attenzione:
Guidata dal compito: Es. valutare una pubblicità vs acquistare un prodotto
Guidata dalle caratteristiche dello stimolo.
Indicatori di direzione e Priming visivo:
L'uso di indicatori (es. frecce) guida la lettura in modo automatico, svincolato dalla razionalità
Attivazione dei sistemi motivazionali appetivo e difensivo
RUOLO DEI VOLTI E NEUROESTETICA
Neuroestetica:
Stimoli belli: Attivano corteccia prefrontale, nucleo accumbens e corteccia parietale
Stimoli sgradevoli: Attivano la corteccia motoria
Psicologia del riconoscimento dei volti:
I volti sono percezioni gestaltiche
Perdere sensibilità se l'immagine è capovolta.
Strutture cerebrali coinvolte:
Corteccia temporale inferiore: Valutazione grossolana "volto/non volto"
Corteccia temporale anteriore: Riconoscimento delle emozioni.
Corteccia prefrontale laterale: Categorizzazione e memoria a breve termine (MB T).
Ippocampo: Archiviazione in memoria a lungo termine (MLT).
Amigdala: Assegnazione del valore emozionale (positivo/negativo).
Criteri universali di attrazione (Evoluzionistici):
Indicatori biologici: Indicativi di salute, fertilità e resistenza alle malattie (buon genoma).
Simmetria facciale: Valore universale di attrattività.
Canoni femminili: Sopracciglia arcuate, occhi grandi, naso piccolo
Canoni maschili: Spalle/gomiti/ginocchia squadrate, mento sporgente
Effetti dei volti in pubblicità:
Effetto Alone: Ciò che è bello viene giudicato inconsciamente come buono, gentile e intelligente
Rischio distrazione: Un volto che guarda l'osservatore rischia di distrarre dal prodotto
MICROESPRESSIONI FACCIALI (PAUL EKMAN)
Espressioni mimiche emotive involontarie della durata di una frazione di secondo
Meccanismo di "Fuga di informazioni": L'emozione sincera è immediata
Strumenti di Ekman: METT (Micro Expression Training Tool) e SETT (Subtle Expression Training Tool).
FACS (Facial Action Coding System): Sistema anatomico basato sulle AU (Action Units)