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ATTENZIONE, EYE TRACKING E DIFFERENZE DI GENERE P.4 - Coggle Diagram
ATTENZIONE, EYE TRACKING E DIFFERENZE DI GENERE P.4
APPLICAZIONE DELL'ATTENZIONE NELLA COMUNICAZIONE E MARKETING
Gerarchia dell'attenzione visiva: Brand (massima attrazione) --> Testo --> Parti grafiche.
Effetto dimensione: Si ricordano maggiormente pubblicità con immagini/grafica grandi e brand piccolo.
Fattori guida dell'attenzione:
Guidata dal compito: Es. valutare una pubblicità (visione globale) vs acquistare un prodotto (attenzione al testo).
Guidata dalle caratteristiche dello stimolo.
Indicatori di direzione e Priming visivo:
L'uso di indicatori (es. frecce) guida la lettura in modo automatico, svincolato dalla razionalità (es. freccia a destra fa guardare a destra anche se il testo dice di guardare a sinistra).
Attivazione dei sistemi motivazionali appetivo e difensivo (ricerca di informazioni per la sopravvivenza: attacco o fuga).
RUOLO DEI VOLTI E NEUROESTETICA
Neuroestetica:
Stimoli belli: Attivano corteccia prefrontale, nucleo accumbens (circuito della ricompensa) e corteccia parietale (attenzione spaziale).
Stimoli sgradevoli: Attivano la corteccia motoria (preparazione alla fuga).
Psicologia del riconoscimento dei volti:
I volti sono percezioni gestaltiche (percepiti come un tutto unitario basato sulle relazioni spaziali tra tratti).
Perdere sensibilità se l'immagine è capovolta.
Strutture cerebrali coinvolte:
Corteccia temporale inferiore: Valutazione grossolana "volto/non volto" (un suo danno causa prosopagnosia).
Corteccia temporale anteriore: Riconoscimento delle emozioni.
Corteccia prefrontale laterale: Categorizzazione e memoria a breve termine (MB T).
Ippocampo: Archiviazione in memoria a lungo termine (MLT).
Amigdala: Assegnazione del valore emozionale (positivo/negativo).
Criteri universali di attrazione (Evoluzionistici):
Indicatori biologici: Indicativi di salute, fertilità e resistenza alle malattie (buon genoma).
Simmetria facciale: Valore universale di attrattività.
Canoni femminili: Sopracciglia arcuate, occhi grandi, naso piccolo, labbra carnose, viso stretto, mento piccolo.
Canoni maschili: Spalle/gomiti/ginocchia squadrate, mento sporgente, mascella/fronte/guance marcate, parte inferiore del viso allungata.
Effetti dei volti in pubblicità:
Effetto Alone: Ciò che è bello viene giudicato inconsciamente come buono, gentile e intelligente (vantaggi in colloqui di lavoro e procedimenti giudiziari).
Rischio distrazione: Un volto che guarda l'osservatore rischia di distrarre dal prodotto, ma se direziona lo sguardo verso il prodotto/testo guida l'attenzione del consumatore.
MICROESPRESSIONI FACCIALI (PAUL EKMAN)
Definizione: Espressioni mimiche emotive involontarie della durata di una frazione di secondo, interrotte dal controllo volontario.
Meccanismo di "Fuga di informazioni": L'emozione sincera è immediata; il blocco conscio presenta un lieve ritardo temporale che rivela l'emozione nascosta ad un osservatore allenato.
Strumenti di Ekman: METT (Micro Expression Training Tool) e SETT (Subtle Expression Training Tool).
FACS (Facial Action Coding System): Sistema anatomico basato sulle AU (Action Units) che scompone i movimenti del volto per misurarli e comprenderne la valenza emozionale.