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Percezione e Cervello (Neuroscienze e Neuromarketing) P.1 - Coggle Diagram
Percezione e Cervello (Neuroscienze e Neuromarketing) P.1
Storia degli Studi Cerebrali e Mappatura Funzionale
La Frenologia (Fine 1700)
Autore: Franz Joseph Gall (1781).
Teoria: Il cervello funziona come un muscolo (ipertrofia per uso). La personalità si deduce tastando bozze o depressioni del cranio.
Rilevanza: Dottrina pseudoscientifica, ma primo tentativo di dividere il cervello in aree funzionali.
Suddivisione ipotizzata da Gall:
Area frontale: Linguaggio, confronti, nessi causali.
Area posteriore: Sentimenti, amore genitoriale.
Parte centrale: Speranza, venerazione, spiritualità.
L'Evoluzione Scientifica: Traumatologia e Autopsie (Fine 1700 / XIX Secolo)
Contesto: Ospedali Riuniti di Vienna (Giuseppe II, 1783). Passaggio a un metodo rigoroso basato sull'analisi dei traumi e autopsie.
Pietre miliari storiche:
George Riddoch (1917): Studi su soldati della Prima Guerra Mondiale con traumi occipitali (es. Tenente Colonnello T., cieco nell'emicampo sinistro ma capace di percepire il movimento inconsapevolmente). Ipotesi: La visione è un processo multi-area con componenti inconsapevoli.
Paul Broca (1861): Scoperta dell'Area di Broca (porzione posteriore del giro frontale inferiore sinistro) analizzando il paziente "Tan". Lesioni qui causano afasia (perdita del linguaggio); l'area conserva la memoria dei comandi motori vocali.
Carl Wernicke: Scoperta dell'Area di Wernicke (vicino alla corteccia uditiva), deputata alla comprensione delle parole.
La Svolta Moderna: Neuroimmagini in Vivo
Tecniche: Risonanza Magnetica Funzionale (fMRI), Tomografia a Emissione di Positroni (PET, che ha confermato le scoperte di Broca), Elettroencefalogramma (EEG).
Organizzazione Anatomica e Assi di Riferimento
Macrostruttura
Emisferi Cerebrali: Due parti speculari connesse dal corpo calloso (fascio di fibre nervose).
Corteccia Cerebrale: Parte esterna rugosa (formata da solchi e giri) che divide gli emisferi in quattro lobi.
Aree di Brodmann: Sistema di mappatura numerica della corteccia. Nota: Non esiste un'associazione rigida "un'area = una funzione" grazie alla plasticità cerebrale (struttura dinamica e interconnessa).
Assi Geometrici (Piani Ortogonali)
Anteriore / Posteriore: Davanti (frontale) vs Dietro.
Dorsale / Ventrale: Sopra (superiore) vs Sotto (inferiore).
Mediale / Laterale: In mezzo (interno) vs Di lato (esterno).
Esempio: La corteccia prefrontale ventromediale si trova anteriormente (prefrontale), inferiormente (ventrale) e all'interno (mediale).
I Quattro Lobi Cerebrali e Applicazioni nel Marketing
A. Lobo Frontale
Estensione: Il più ampio (circa un terzo del cervello). Area di convergenza tra pensieri, emozioni e sensazioni.
Funzioni generali: Programmazione, pianificazione delle decisioni, controllo dei movimenti corporei.
Corteccia Orbito-Frontale: Sede dell'esperienza edonica (percezione consapevole del piacere), motivazione, empatia e relazioni sociali.
Neuromarketing: Analisi delle scelte d'acquisto, pianificazione a lungo termine, controllo degli impulsi e valutazione della gradevolezza.
B. Lobo Occipitale
Posizione: Parte posteriore del cervello.
Struttura chiave: Ospita la Corteccia Visiva Primaria (V1).
Percorso visivo: Le informazioni visive passano attraverso zone profonde legate alle emozioni (es. nervo ottico), consentendo reazioni istintive a pericoli o attrazioni. Da V1 i dati vanno ai lobi parietale e temporale.
Neuromarketing: Gestione della visione generale, colori, contorni e attenzione bottom-up (attenzione automatica catturata da stimoli esterni).
C. Lobo Parietale
Posizione: Sopra il lobo occipitale (zona dorsale), esteso lateralmente e medialmente.
Corteccia Somato-Sensoriale Primaria (Aree di Brodmann 1, 2, 3): Riceve input di tatto, temperatura, pressione, dolore e posizione corporea.
Homunculus Sensoriale: Mappa somatotipica proporzionale all'importanza funzionale e sensibilità dell'area corporea (es. mani molto estese).
Neuromarketing: Sede dell'attenzione top-down (attenzione consapevole guidata da ragionamenti o ricerche mirate, es. navigazione web o manipolazione fisica dei prodotti).
D. Lobo Temporale
Posizione: Parte inferiore (ventrale), tra occipite e lobo frontale.
Funzioni chiave:
Hub di riconoscimento: Organizza informazioni, riconoscendo oggetti, brand e volti (area dedicata distinta dagli oggetti).
Linguaggio e Udito: Parte superiore/dorsale sinistra (aree di Broca e Wernicke).
Memoria: Strettamente connesso alla memoria dichiarativa e consapevole (Ramsøy, 2015).
Neuromarketing: Comprensione dei messaggi e dell'efficacia della comunicazione pubblicitaria.