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產品 (產品層次, 為什麼要產品, 產品種類), 品牌共鳴模型, 品牌決策, 品牌策略, 品牌權益, 品牌 (品牌利益, 品牌決策, 品牌權益,…

- - - - 又稱核心產品
      - 真正的服務利益
  - - - 又稱實體產品
        
        一個實體的東西
      - 基本型態屬性
  - - - 可預期的屬性狀態
  - - - 又稱擴張產品附加產品
        
        延伸是擴張的附加上去的
      - 超越期望
      - 競爭優勢
      - 與競爭者差異
  - - - 轉型擴增
      - 未具體化
- - - - 提供到市場上
      - 吸引消費者
        
        注意
        
        購買
        
        使用
- - - - 經常購買
        
        便利品
        
        同質性高
        
        選擇時間短
        
        立即性
        
        不會花太多心力
        
        經常購買
        
        單價較低
        
        數量折扣
        
        可分為
        
        日常購買
        
        定期購買
        
        生活用品
        
        柴米油鹽醬醋茶
        
        衝動購買
        
        沒有計劃
        
        現場順便購買
        
        結帳區糖果週刊
        
        緊急購買
        
        緊急狀況
        
        必須購買
        
        考場附近文具小販
      - 比較差異
        
        選購品
        
        比較品牌差異
        
        單價中等
        
        購買風險較高
        
        部分通路有賣
        
        可分為
        
        品質差異不大
        
        同質選購品
        
        產品基本一樣
        
        價格有差異
        
        追求價格最低
        
        冰箱洗衣機
        
        品質有所不同
        
        異質選購品
        
        不同品牌產品不同
        
        難以標準化
        
        品質比價格重視
        
        電腦家具衣服
      - 品牌魅力
        
        特殊品
        
        獨特特性
        
        沒有產品品牌可替代
        
        不會再做比較
        
        銷售點少
        
        獨家配銷
        
        彰顯價值
        
        單價高
        
        極少促銷
        
        維持高價形象
        
        品牌魅力
        
        願意費心購買
        
        精品名車名錶
      - 忽略冷門
        
        非搜尋品
        
        消費者不知道
        
        不會主動購買
        
        沒興趣
        
        刺激性行銷
        
        壽險保單百科全書棺材
- - - - 提昇銷售與利潤
  - - - 容易導致產品形象混淆
    - - 無法產生相輔相成的效果
- - - - 相同價格帶目標顧客群使用功能零售通路
      - 具有相同性質的產品形成集群
- - - - 加寬度長度深度一致性