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諧音雙關在台灣廣告文案中的應用對消費者記憶度與購買意願之影響 - Coggle Diagram

- - - - 表面上是一個意思，另外與類似讀音的字做雙關
        
        例子
        
        「烘焙坊：糕枕無憂」 ── 表面是蛋糕，實際暗指成語「高枕無憂」。
        
        劉禹錫〈竹枝詞〉：「東邊日出西邊雨，道是無晴還有晴。」 ── 表面寫天氣的「晴天」，實際暗指情感的「情人、情意」。
        
        「萬事如意，年年有魚」 ── 表面是有魚吃，實際暗指「年年有餘（剩餘、富裕）」。
    - - 一詞多意
        
        例子
        
        「做人要『厚道』，輪胎也是。」 ── 表面指待人寬厚（厚道），實際指輪胎的胎面很厚實耐磨。
        
        蘇軾〈水調歌頭〉：「但願人長久，千里共嬋娟。」 ── 「嬋娟」表面指美好的月亮，實際也指遠方的親人或美女。
        
        「這款防曬乳讓你出門不『面子』問題。」 ── 表面是指臉部的皮膚（面子），實際也指個人的尊嚴與體面（面子）。
    - - 話中有話、暗示
        
        例子
        
        媽媽看到滿地亂七八糟的玩具，對孩子說：「你今天表現得真像個破壞王啊！」 ── 表面在稱讚他是王，實際是責備他把房間弄亂。(生活)
        
        《西遊記》中，菩提老祖在悟空頭上打了三下，倒背著手走入裡面。 ── 表面是處罰、生氣，實際上是暗示悟空「三更時分從後門來找我學藝」。
- - - - 「鍋泰民安」 ── 火鍋店（諧音成語「國泰民安」）
      - 「魷魚絲海」 ── 魷魚料理專賣店（諧音成語「五湖四海」）
      - 「鮭魚返鄉」 ── 壽司/海鮮餐廳（諧音成語「衣錦還鄉」或生物現象「鮭魚返鄉」）
      - 「泰棒了」 ── 泰式料理或泰式奶茶店（諧音口語「太棒了」）
      - 「茶顏觀色」 ── 手搖飲料店（諧音成語「察言觀色」）
  - - - 「醫觸即發」 ── 中醫診所或復健科（諧音成語「一觸即發」，暗指一接觸治療就見效）
      - 「齒名遠播」 ── 牙醫診所（諧音成語「威名遠播」，強調牙齒健康與名氣）
      - 「剪單點」 ── 美髮沙龍（諧音口語「簡單點」，同時帶有剪髮的意思）
      - 「洗迎門」 ── 洗衣店（諧音成語「喜盈門」，用洗衣服的「洗」帶來喜氣）
- - - - 消費者對某一品牌或產品的「態度」
        
        創新
        
        廣告
        
        是否主觀
    - - 預期購買
      - 推薦他人
      - 考慮購買
- - - - Mullet, G. M., & Karson, M. J. (1985). Analysis of purchase intent scales weighted by probability of purchase. Journal of Marketing Research, 22(1), 93-96.
      - Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: a means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
      - Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319.