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IL WEB 3.0 PER IL LUSSO pt. 2 - Coggle Diagram
IL WEB 3.0 PER IL LUSSO pt. 2
4. Blockchain e NFT
La blockchain può essere
pubblica
, se mantiene i dati e lo sviluppo pubblici i modo che chiunque li migliora o esamina;
privata
se governata da un'autorità centrale;
ibrida
Per il lusso, la blockchain risponde all'esigenza di comunicare con maggiore trasparenza ogni passaggio della filiera produttiva garantendo autenticità e tracciabilità.
Luxochain è una piattaforma che mira a diventare un punto di riferimento (creazione per ogni prodotto fisico di un digital twin NFT che garantisce autenticità)
Safetruth mira ad arginare problema della merce contraffatta e preservare autenticità del brand
Blockchain
registro costituito da blocchi con record delle transazioni
, che rende
impossibile manomissione
di una transizione online
dati relativi alla transizione, hash del blocco e hash del blocco precedente (qualsiasi modifica del blocco comporta la rottura della catena)
memorabilia digitali
: NFT che trovano ragion d'essere nel contesto digitale come avatar o skin come Cryptopunks, Cryptokitties
2022 Prada e Adidas collaborazione che unisce le scarpe al tessuto e poi invito al pubblico a contribuire con fotografie anonime
all'NFT si accompagna un prodotto fisico gemello: è il caso di Bulgari e le sue collane
altro espediente è quello di usare gli NFT come tramite per prevendita esperenziale: come fa D&G con NFT che consentono vantaggi quali partecipazioni ad eventi di moda
5. Fashion e IA
uso nella sentiment analysis
primo uso con Vogue It, copertina con Bella Hadid e scenari creati con IA
AIFW con lo scopo di scovare nuovi designer (esposizione lavoro e competizione)
AI artist: utilizza i giusti prompt, rielaborazione dell'immagine:
l'immagine prodotta è sostanziata da un pensiero artistico
6. Nuove tecnologie e acquirenti
gli acquirenti di lusso sono
gen z
(stabilità economica) e
millenials
(apice carriera lavorativa); gli oggetti di lusso sono comprati perché riflettono uno
status
, persino a costo di sacrifici economici e falsi (conosciuti sui social)
7. Web 3.0 x Lusso
la sostenibilità è raggiunta con il supporto delle tecnologie 3.0 anche per raggiungimento di efficienza (meno rifiuti); tracciabilità ossia conoscere l'origine dei prodotti, e anticontraffazione
fashion transparancy index
si serve di analizzare il comportamento dei marchi fashion per comprendere la trasparenza rispetto a impatto ambientale e rispetto diritti umani
fasi di lavorazione, produzione e distribuzione: c'è opacità anche per delocalizzazione
necessità di ridurre sovrapproduzione e spreco di materie prime e attenzione alla sostenabilità