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CRITERIOS DE COMPARABILIDAD DE MARCAS, ANALY CHIRIBOGA - Coggle Diagram
CRITERIOS DE COMPARABILIDAD DE MARCAS
Comparabilidad de marcas
Tiene como finalidad determinar si existe riesgo de confusión o asociación entre dos signos distintivos.
1. Comparación sucesiva
No se comparan las marcas simultáneamente.
El consumidor observa una marca y posteriormente la otra.
Se toma en cuenta la impresión que permanece en la memoria.
2. Impresión de conjunto
La marca debe analizarse en su totalidad.
No deben aislarse únicamente algunos elementos.
Se valora el efecto general que produce en el consumidor.
3. Semejanzas sobre diferencias
Las semejanzas tienen mayor importancia.
Las diferencias solo eliminan el riesgo cuando son suficientemente relevantes.
4. Perspectiva del consumidor
Se analiza desde el punto de vista del consumidor medio.
Se considera su percepción normal.
No se presume un examen minucioso del signo
Comparación de los signos
Puede existir
Semejanza ortográfica
Coincidencia de letras.
Orden de las palabras.
Longitud similar.
Escritura semejante.
Semejanza fonética
Pronunciación parecida.
Sonidos similares.
Ritmo o acentuación semejante.
Semejanza conceptual o ideológica
Transmiten la misma idea.
Evocan un mismo significado.
Generan la misma asociación mental.
Resultado del análisis
Si existe riesgo de confusión
Confusión directa
El consumidor cree que adquiere un producto cuando realmente corresponde a otro.
Confusión indirecta
El consumidor considera que ambos productos o servicios tienen un mismo origen empresarial.
Riesgo de asociación
El consumidor distingue las marcas.
Sin embargo, piensa que pertenecen al mismo grupo empresarial o que existe vinculación económica.
Objetivo final
Proteger
La función distintiva de la marca.
Los derechos del titular.
Evitar el engaño al consumidor.
Garantizar una competencia leal.
ANALY CHIRIBOGA