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Plan de Medios y Elementos - Coggle Diagram
Plan de Medios y Elementos
¿Qué es?
Se define como un proyecto óptimo enfocado en la distribución planificada de los mensajes publicitarios a través de los diversos canales masivos con la misión de cumplir metas específicas en periodos determinados.
Importancia
Exige un trabajo riguroso, estructurado y detallado para localizar y seleccionar los soportes más rentables en costos, logrando definir con precisión cuándo, dónde, cómo y a quiénes se entregará el mensaje.
Elementos Básicos
Interrelación esencial de pilares
El modelo se compone de tres elementos fundamentales:
Audiencia
Representa el grupo objetivo de consumidores al cual va dirigido el mensaje; si este público no está correctamente segmentado y estudiado, toda la planeación posterior pierde su propósito comercial.
Cobertura
Indica el volumen total o el porcentaje del mercado meta que es alcanzado de manera efectiva por los soportes y canales que se seleccionaron para la campaña.
Impacto
Corresponde a las exposiciones útiles y de calidad que se logran generar en la mente de la audiencia expuesta al anuncio.
Dependencia mutua estricta
Estos factores se encuentran estrechamente vinculados, ya que resulta inútil identificar correctamente a la audiencia si el plan fracasa en abarcarla en su totalidad o en generarle un impacto real.
Identificación y Evaluación de Medios
Criterios analíticos de selección
Demanda evaluar la capacidad de penetración de cada soporte tomando en cuenta el perfil del consumidor, las tendencias de comportamiento, las acciones de la competencia, la tecnología disponible, los costos y la evolución de los medios
Abanico de opciones tácticas
Los canales disponibles comprenden:
Radio
Canal auditivo de gran cercanía y flexibilidad geográfica, ideal para conectar con audiencias en horarios específicos de tránsito o actividades cotidianas con costos de producción más accesibles.
Televisión
Medio masivo audiovisual por excelencia que ofrece un gran impacto emocional, combinando imagen, sonido y movimiento, aunque suele requerir presupuestos de inversión elevados.
medios gráficos como prensa y revistas
Soportes impresos que permiten una lectura detallada, dirigidos a públicos lectores específicos y con una permanencia física del anuncio superior en el hogar o la oficina.
Internet y medios digitales
Entornos interactivos de alta segmentación que permiten medir clics, visualizaciones y conversiones en tiempo real, adaptándose a computadoras y dispositivos móviles
Alternativas tácticas como ferias, eventos corporativos y patrocinios
Opciones vivenciales que permiten el contacto directo y la interacción física de los consumidores con la marca en espacios determinados.
Soporte en Carteles y Folletería
Materiales gráficos de apoyo ubicados en puntos estratégicos de tránsito urbano o entregados mano a mano para reforzar la presencia visual de la campaña.
Peso Publicitario y Cálculo de Impactos
Métricas de rendimiento técnico
Integra indicadores técnicos indispensables para medir la eficiencia de la campaña como:
GRP (Gross Rating Point)
Indicador fundamental que mide el volumen total y acumulado de impactos publicitarios generados por una campaña en relación directa con el tamaño del público objetivo.
OTS (Opportunity to See)
Parámetro estadístico que indica el promedio de veces o la frecuencia estimada en que cada individuo integrante del target ha estado expuesto al anuncio publicitario.
Número Total de Impresiones
Cantidad bruta de veces que el contenido o anuncio digital ha sido mostrado en pantalla a los usuarios.
Alcance Único y Frecuencia Promedio
Métricas que cuantifican por un lado a las personas diferentes que vieron la campaña al menos una vez, y por el otro el número de veces que se repitió dicho contacto.
CPM (Costo por Mil)
Métrica financiera esencial en medios digitales y masivos que calcula cuánto cuesta alcanzar a mil personas o mil impresiones con el anuncio.
Analíticas de Display y Video
Datos de rendimiento enfocados en medir la interacción, reproducción y efectividad de los formatos visuales en la web.
Sustento teórico: Rodríguez (2014) señala que el dominio técnico de todos estos indicadores optimiza de forma directa el rendimiento financiero de la estrategia publicita