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Brief Creativo y sus Elementos - Coggle Diagram
Brief Creativo y sus Elementos
¿Qué es?
Es un documento descriptivo donde se plasma un problema de comunicación específico y se recopila toda la información indispensable para darle solución, abarcando antecedentes de la marca, atributos del producto, público meta, estudio de mercado y asignación presupuestaria.
Elementos
1.Objetivos
Claridad en las metas globales
Obligan a explicar con absoluta claridad cuáles son las metas generales de la organización y cuál es la problemática exacta que motivó la creación del documento briefing.
Propósito específico y comercial
Deben establecer de manera obligatoria una meta concreta como captar nuevos clientes, fidelizar a los consumidores actuales o transformar de forma positiva la imagen corporativa en el mercado.
Contexto de antecedentes
Requieren incluir obligatoriamente una síntesis breve sobre la historia del negocio y su situación actual competitiva dentro del mercado.
Limitación cuantitativa recomendada
Se aconseja mantener un número reducido de metas, estableciendo un límite máximo de tres objetivos, ya que de lo contrario se diluye el propósito principal que busca la empresa.
Sustento teórico: Stanton y Etzel (2007) afirman que fijar metas precisas orienta coherentemente cada táctica comercial.
Mercado Meta (Target o Audiencia)
Definición y alcance
Representa el sector específico de la población hacia el cual se dirige el proyecto publicitario; entre más delimitada y precisa esté la audiencia, más viable será concebir un diseño publicitario efectivo.
Necesidad de investigación previa
Demanda la realización de estudios de mercado previos y especializados en caso de que la compañía pretenda incursionar en un segmento o mercado completamente nuevo.
Análisis de cualidades y necesidades
Exige examinar a profundidad los rasgos demográficos y psicográficos más relevantes para identificar requerimientos puntuales y definir con precisión cómo satisfacerlos de manera óptima.
Sustento teórico: Kotler y Armstrong (2013) subrayan que comprender a fondo al consumidor es el núcleo del éxito comercial.
Tema de Mensaje
Definición de contenidos clave
Determina cuáles son los puntos clave, mensajes discursivos, recursos visuales, sonoros o textuales que obligatoriamente deben comunicarse al público.
Enfoque en la llamada a la acción
Su fin último es lograr la conversión de los espectadores en compradores, por lo que todos los medios y canales utilizados deben integrar una llamada a la acción (CTA) que impulse al consumidor en su proceso de decisión.
Sustento teórico: Clow y Baack (2010) destacan que el contenido del mensaje debe sobresalir por su originalidad para fijarse de manera duradera en la mente del consumidor.
Recursos Publicitarios:
Soporte físico y digital
Corresponden al soporte o canal material y digital para el cual se encuentra ideado y optimizado el proyecto publicitario.
Canales impresos tradicionales
Comprenden publicaciones en revistas especializadas, carteles informativos, acciones de buzoneo, rotulaciones, vallas publicitarias, flyers y folletos impresos.
Canales digitales interactivos
Abarcan el desarrollo de micrositios web, banners en línea y páginas de Internet optimizadas para conversión
Condicionante presupuestario
El presupuesto disponible funge como un factor determinante que puede condicionar fuertemente las ideas creativas al momento de conceptualizar la campaña.
Sustento teórico: Arens (2008) argumenta que la asignación de recursos debe marchar en sincronía con la viabilidad financiera de la empresa.
Limitaciones
Incertidumbre del comportamiento de la audiencia
Parte de la premisa de que la conducta del consumidor es impredecible y la experiencia demuestra la existencia de variables incontrolables hasta el momento de la presentación oficial.
Restricciones jurídicas y normativas
Considera los impedimentos legales derivados de protecciones de marcas registradas o normativas vigentes en la industria.
Inconvenientes operativos internos
Agrupa los tropiezos, desacuerdos o problemas de comunicación que comúnmente se presentan en la relación operativa con el cliente.
Sustento teórico: Según O'Guinn et al. (1999), anticiparse a estas restricciones reduce drásticamente los márgenes de error durante la ejecución.
Características del proceso de creación
Es redactado de manera formal y rigurosa por el departamento de marketing de la empresa anunciante.
Se remite directamente a la agencia de publicidad con la finalidad de que el equipo creativo cuente con las directrices necesarias para encontrar la propuesta más creativa y efectiva.