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LEZIONE 3 - Coggle Diagram
LEZIONE 3
parabola narrativa
in pochi minuti/secondi ci faccia attraversare queste fasi:
fase dell'identificazione
climax identificazione anche fisica (battito accelerato)
fase d'immersione
circa 20sec osservatore si immerge nell'universo narrativo e dalla curiosità
fase di distanziazione
tutto torna al razionale e mi faccio una idea di quello che ho visto
fase di familiarità
dopo 5sec storia diventa familiare, gli elementi visivi acquistano senso
fase di trasformazione
non sempre presente la narrazione ha lasciato tracce nell'ascoltatore che cambia i suoi comportamenti
fase di contatto
non so ancora di che cosa parli il video ma riconosco dei punti di interesse
fase di emersione
si ritorna ad attivare la parte cognitiva torno a riconoscere la storia come una finzione
corporate storytelling
hanno la caratteristica di avere alla base una propria narrazione
lo storytelling è una metodologia per comunicare attraverso dei racconti che costruiscono attraverso la parabola narrativa e che si progettano grazie alla parabola transnarrativa
è una vera e propria scienza che è volta all'analisi e alla costruzione di storie
si instaura una relazione tra la storia di un azienda e a chi viene raccontata
ognuno di noi ha un legame narrativo
i più conosciuti sono:
coinvolgimento e l'immedesimazione
l'identificazione nei valori espressi
l'amplificazione estetica
l'attivazione della memoria
la capacità di semplificazione
tutto viene legato alla sostenibilità
ha l'obiettivo di raccontare l'opera
esistono 3 tipi di storytelling d'impres
narrare un'organizzazione
raccontare storie di un singolo
narrare un'azienda
5 componenti
valoriale e identitaria
lavorare sul senso d'identità
identitaria
capire e guidare i consumi
strategica
leggere la realtà
sociale
creare una comunità narrativa
simbolica
creare un capitale narrativo d'impresa
strategia narrativa
elaborazione del messaggio da comunicare
analisi della comunità di persone a cui il messaggio si rivolge (target)
definizione dell'obbiettivo di comunicazione