Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chiến dịch ra mắt sản phẩm "Kem chống nắng bí đao Cocoon" -…
Chiến dịch ra mắt sản phẩm "Kem chống nắng bí đao Cocoon"
Bên HannaahOlala
1.Chuẩn bị: Nghiên cứu tệp followers (nữ, thu nhập khá), cát-xê, và phong cách review của cô.
2.Thảo Luận: HannahOlala: Đưa ra mong muốn về thù lao và quyền tự do sáng tạo nội dung.
Làm rõ mục tiêu: Ưu tiên của HannahOlala: Bảo vệ uy tín cá nhân với fan, nhận thù lao xứng đáng.
Đàm phán hướng tới Win - Win: Hạ bớt chi phí cố định (fixed fee), bù lại bằng hoa hồng doanh số (affiliate) qua mã giảm giá riêng của HannahOlala
Thỏa thuận chốt điều khoản: Ghi rõ số lượng bài, deadline lên bài, cam kết không xóa bài trong 6 tháng.Tài chính: Thống nhất chi phí, tiến độ thanh toán (50% cọc - 50% sau nghiệm thu) và mức phạt vi phạm.
Thực hiện hành độngThành công: Ký hợp đồng, gửi sản phẩm cho KOL dùng thử và duyệt kịch bản lên bài.Thất bại: Giữ quan hệ tốt, chuyển sang phương án dự phòng (tìm KOL khác cùng phân khúc như Trinh Phạm).
Cocoon
Chuẩn bị
Mục tiêu
Quảng bá sản phẩm Kem chống nắng Bí Đao Cocoon.
Tiếp cận khách hàng nữ từ 18–35 tuổi.
Tăng nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng.
Thông tin thu thập
Lượng người theo dõi của HannahOlala.
Tỷ lệ tương tác trên các nền tảng.
Các chiến dịch mỹ phẩm mà HannahOlala từng hợp tác.
Mức chi phí hợp tác trung bình của influencer cùng phân khúc.
BATNA
Hợp tác với influencer khác như Call Me Duy, Trinh Phạm hoặc nhiều KOC nhỏ.
Vấn đề dự kiến đưa ra đàm phán
Chi phí hợp tác.
Số lượng bài đăng/video.
KPI chiến dịch.
Quyền sử dụng hình ảnh.
Thời gian thực hiện.
Thảo luận
Quan tâm
Giới thiệu sản phẩm Kem chống nắng Bí Đao Cocoon đến khách hàng mục tiêu.
Truyền tải thông điệp sản phẩm là thuần chay, lành tính và phù hợp da dầu mụn.
Đưa ra thảo luận
Hình thức quảng bá phù hợp.
Số lượng bài đăng và video.
Thời gian triển khai chiến dịch.
Mức độ truyền tải thông điệp thương hiệu.
Kỳ vọng về độ phủ và tương tác.
Mong muốn
Nội dung tích cực và đúng định hướng thương hiệu.
Tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng.
Làm rõ mục tiêu
Mục tiêu chính
Ra mắt thành công sản phẩm Kem chống nắng Bí Đao Cocoon.
Tăng nhận diện thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội.
Tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu (đặc biệt là người quan tâm skincare và da dầu mụn).
Kết quả mong muốn
Nội dung truyền thông tạo được sự tin tưởng.
Đạt KPI về lượt xem, tương tác và nhận diện thương hiệu.
Xây dựng hình ảnh sản phẩm chất lượng, thuần chay và an toàn.
Đàm phán hướng tới cùng có lợi
Muốn nội dung truyền tải đúng thông điệp sản phẩm.
Mong đạt KPI về nhận diện thương hiệu.
Thảo thuận
Đồng ý hợp tác với HannahOlala để quảng bá sản phẩm.
Cung cấp sản phẩm dùng thử và chi trả chi phí theo thỏa thuận.
Chỉ kiểm duyệt các thông tin kỹ thuật và thông tin liên quan đến thương hiệu.
Tôn trọng phong cách sáng tạo nội dung của HannahOlala.
Thực hiện một qía trình hành động
Theo dõi hiệu quả chiến dịch.
Đánh giá lượt xem, tương tác và phản hồi khách hàng.
Điểm chung:
Muốn chiến dịch ra mắt Kem chống nắng Bí Đao Cocoon thành công.
Muốn xây dựng niềm tin với khách hàng/người theo dõi.
Muốn nâng cao hình ảnh và uy tín thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp.
Muốn nội dung truyền thông mang lại hiệu quả cao và nhận được phản hồi tích cực.
Mong muốn thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài trong tương lai.