Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Comment la publicite, la mode et le cinema americain des annees 1950 ont…
Comment la publicite, la mode et le cinema americain des annees 1950 ont-elles limite la liberte des femmes en imposant un ideal feminin et une mise en scene permanente de soi ?
-
Conclusion
La publicite, la mode et hollywood des annees 1950s construivent un ideal feminin artificiel, diffuse massivement dans toute la societe americaines et meme dans le reste du monde. Cet ideal a progressivement cesse d'etre une simple representation pour devenir une norme sociale tres contraignante. Ces industries n'ont pas seulement influence l'apparence des femmes mai ont faconne leur role social.
Cette construction = contestee rapidement des les annees 1960s (Betty Friedan, #MeToo, et d'autres nombreuses femmes)
I - construction de l'ideal feminin par la mode, la publicite et le cinema
A :
MODE privilige la mise en scene du corps feminin/ renforce feminite maitrisee : Dior Christian (styliste) = "NEW LOOK" (taille tres fine, hanches marquees) mm si fr influence enormement usa et se diffuse ds magasins : Macy's / Saks Fifth Avenue __ Adrian Gilbert (costumier et couturier) = Age Hollywood (mode de ville + esthetiaue cinema : silhouettes travaillees, coupes structurees, impact visuel fort)
B :
CINEMA HOLLYWOODIEN cree nouvelle image femme : Alfred Hitchcock (Grace Kelly = To catch a thief et Kim Novak = Vertigo) feminite elegante, froide et parfaite --- Howard Hawks ( Marilyn Monroe = Gentlemen prefer blondes and Monkey business) sensuelle, sexualisee et "idiote"
C :
PUBLICITE = entreprises Procter & Gamble et General Electric : femmes souriantes, bien habillees, heureuses de faire le menage ou de cuisiner __ bonheur feminin = entretien foyer + satisfaction mari
travail en 1944 WW2 = 5.6 millions femmes ds industries manufacturiere americaine (article cambridge) travail en 1950 = 34% contre 80% aujourd'hui = forte pression sociale vers le role domestique pour retrouver modele familial stable
III - la transformation de la feminite en performance quotidienne et les premieres critiques d'artistes
IDEAL IMPOSE AUX FEMMES UNE PERFORMANCE QUOTIDIENNE = Mrs Maisel se maquille avant d'etre vu epar son mari (elle doit controller son apparence mm ds l'intimite
FEMINITE DEVIENT THEATRE SOCIAL = femmes doivent jouer un role (sourire, etre parfaite, etre agreable, serviable, a l'ecoute, faire tous passer avant elles) _ lorsque pers doit tjrs surveiller apparence/comportement alors elle perd sa liberte mm moments prives deviennent espaces de controles
La vie quotidienne se transforme donc en performance quotidienne et constante __ cet ideal n'influence plus seulement l'apparence mais aussi la facon d'exister
PLUS RECEMMENT = influenceuses et figures publiques americaines remettent en question ces normes (funkyfrogbait/Kal McRaven = feministe denoncant les inegalites dans plusieurs domaines, Ashley Graham = feministe defendant une diversite des corps ds la mode)
"How many Einsteins have spent their lives washing dishes? How many Mozarts bent over stoves instead of pianos, because they had the misfortune of being born a woman?" funkyfrogbait / Kal McRaven
-