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LEZIONE 8 - Coggle Diagram
LEZIONE 8
PR rappresentano uno dei pilastri fondamentali della corporate communication
hanno l'obbiettivo di migliorare le relazioni tra l'organizzazione e i suoi pubblici di riferimento
strumento strategico
gestione strategica delle relazioni che esistono fra organizzazione e sui pubblici
hanno 2 funzioni principali
costruire la reputazione
creare goodwill
media relations
insieme delle attività attraverso cui l'organizzazione costruisce e mantiene relazioni
una notizia pubblicata non raggiunge soltanto i lettori
obbiettivo di diffondere notizie vere
gli strumenti principali
media list
cartella stampa
comunicazione stampa
l'ufficio stampa è un ponte tra azienda media e opinione pubblica
media list è l'archivio dei giornalisti
il comunicato stampa è il principale strumento della media relation
serve per diffondere notizie e deve essere chiaro
piramide rovesciata
5w
tipologie di comunicato
economico finanziaria
ibrido
congiunto
istituzionale
prodotto
la conferenza stampa è un'evento rivolto ai giornalisti
intervista
rassegna stampa