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influencer e celebrità - Coggle Diagram
influencer e celebrità
12.1 evoluzione delle celebrità e dei celebrity studies
processo di costruzione delle celebrità in sè
relazione tra celebrità e il loror pubblico,analizzandone le dinamiche interattive
3.la figura dell'influencer e sovrapposizione e dinamiche tra influencer e celebrità
le prime definizioni di celebrità:
1.Morin: rilflette sulle star come mito moderno che opera tra sacroe profano nell'immaginario collettivo
dyer si interroga sulla lettura delle star quanto sulle struture discorsive comuni attraverso quali la star circola all'interno della società
si concentra sul risultato dell'intertestualità dei discorsi che vengono generati attorno a essa e che contruibuiscono a costruire la sua immagine
questo processo è influenzato sia dalle strategie dell'industria dei media sia dalle pratiche di significato e coinvolgimento delle audience
per industria:star= risorsa economica sfruttabile
audiemce: star= elemento sociale e culturale su cui costruire la propria identità
Rojevk: celebrification, 2 tipi di celebrità. celebrità raggiunta e celebrità attribuita
celebrità raggiunta si base sull'attribuizione di particolari meriti o caratteristiche al soggetto
celebrità attribuita celebrità che si dorma attraverso l'attribuzione di significato che emerge dalla rappresentazione mediatica
rojeck anticipa un fenomeno sempre più rlevante, la nascita delle celebrità dal basso
le star sono costruite come ordinarie ma allo stesso tempo speciali
in questo caso la celebrità è plasmata dalle industrie dei media che ne controllano oni aspetto nella sfera profesionale che personale,arrivando a sottoporre le star a forme di schiavismo
la televisione trasforma le celebrità in immagini estremamente pervasive e in materiali grezzi con cui le audience si impegnano nei discorsi pubblici nella definizone della propria identità
con la nascità dei reality l'ordinarietà diventa effettivamente un tratto di alcune celebrità
la televisione ha favorito la nascita di forme di interazione mediata o di interazione parasociale
in cui la distanza percepita nella elazione tra celebrità e audience si accorcia notevolmente pur restando asimmetrica
Il senso di intimità, al principio limitato alle star del cinema e della televisione delle origini,
diventano realtà non solo attraverso la possibilità di uno scambio interattivo con la celebrità
(che le piattaforme potenzialmente consentono), ma soprattutto attraverso
la percezione di partecipare alle stesse pratiche comunicative e condividere gli stessi spazi
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Celebrification (Celebrificazione): È il processo biologico/sociale per cui una singola persona comune diventa una celebrità (pensa a un utente normale che diventa virale su TikTok o Instagram).
Celebritization (Celebritizzazione): È un cambiamento sociale più ampio. È la cultura del "visto in TV" o del "diventare famosi" che invade altri campi, come la politica, la cucina o il business. Tutto diventa un po' uno spettacolo.
L'autore dice che se uniamo queste due cose e le consideriamo come un "metaprocessu" (un cambiamento gigantesco e globale), riusciamo a capire le basi teoriche di quello che sta succedendo oggi.
la tradizionale gerarchia delle celebrità è ormai scomparsa, volti della tv e dei social media coesistono
celetoid celebrità effimere adatte ad un pubblico più partecipe e più rumoroso ma anche instabile e meno fedele
le differenze nei momenti chiave di questa evoluzione dipendono non solo dalle industrie mediatiche coinvolte ma anche dal tipo di relazione instaurata tra pubblico e celebritàe possibilità offerte dalle tecnologie
-passaggio dall'eccezionalità all'ordinarietà -passaggio da immagine a pratica -passaggio da separazione tra pubblico e star a continuum di interazione
gli influiencers, una nuova tipologia di celebrità?
la cultura delle celebrità è sempre stata saldamente legata alcambiamento tecnologico
attualmente è il web la tecnologia che fornisce sbocchi alla cultura delle celenrità, permette l'emergere di nuovi attori, consolida la fama di quelli esistenti fornisce l'infrastruttura tecnologica e sociale per il mercato di massa della visibilità
il fatto che i contenuti si possano diffondere velocemente online è diventata una parte integrante della comprensione generale della dinamiche del web
laproduzione capitalistica è sempre in grado di catturare processi virali, questa voltanon focalizzati su oggetti ma sulla creazione di mondi che propagano oggetti di consumo
un esempio è quello della moda, la circolazione degli stili è stata teorizzata come un meccanismo di contagio e influenza
top-down
:dalle elite alle classi lavoratrici
trickle up
: il contrario
la circolazione dello stile comemeccanismo di contagio :
trickle across
la parola influencer deriva dal latino influentia: si riferisce all'atto di fluire
l'influenza è un terminemediso che indica una malattia respiratoria altamente contagiosa, la metafora del contagio è ampiamente utilizzata anche per parlare della trasmissione virale di un idea
nelle relazioni sociali l'influenza è una formadi relazione sociale che implica un'azione esercitata da un indivisuo o un gruppo su un altro
influire = avere la capaità di imporre la propria volontà con persasione, autorità o prestigio personale senza alcuna forma diretta o esplicita di potere e costrizione
è collegata la nozione di
carisma
: è quella peculiarità nella personalirà di un individuo che lo contraddistingue dalle persone comuni e lo fa percepire dotato di caratteristiche o qualità straordinarie superiori ed eccezionali, viene riconosciuta dai seguaci
l'influencer appare l'opposto del superumano costruendo la propria influenza carismatica su una èromessa di autenticità e realtà
tre questioni che l carisma ci aiuta a identificare che riguardano l'influencer contemporaneo
implica un asimmetria, quindi dominio se esiste un influencer ci devono essere degli influenced, è una forma di soft power è il following è un processo volontario
il carisma è instable, la fiducia di un influencer deve essere rinforzata periodicamente attraverso la dimostrazione che il leader possiede ancora la capacità straordinarie
come l'influenza digitale sia profondamente ancorata alla
logica di monetizzazione
nei settori altamente commercializzati come moda, bellezza, viaggi e altri ambiti lifestyle. Per stabilizzare il loro carisma nel tempo, gli influencer
intraprendono pertanto un'intensa attività di creazione di contenuti che combina la promozione di prodotti con la narrazione intima di eventi personali,
l'autorita carismatica si basa interamente sull'infuenza esercitata dal leader agli individui che si fanno media, gli influencersappunto
l'attività degli influencer non riguarda solo l'influenza esercitata da un mezzo, una piattaforma o un genere ma anche delle persone
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qualcuno che possiede una vasta rete di follower e connessioni, o come un utente che ottiene un alto livello di riconoscimento dai propri pari."
"per divulgare messaggi promozionali"
"il potere di raggiungere un pubblico e il potere di vendere
la convergenza tra celebrity e influencer
le due figure stanno sempre più convergendosono molti infatti gli aspetti in comune
La costante presenza online e la produzione di contenuti sui social media,
La costruzione e alla gestione della fama all'interno dell'ecosistema mediatico
. Entrambi i campi focalizzano l'analisi del rapporto tra celebrità e influencer e il loro pubblico, l'evoluzione del processo di celebrification e le dinamiche dell'influenza sociale. Il passaggio da celebrità tradizionale a influencer digitalizzato rappresenta un cambiamento significativo nella percezione e nell'interazione del pubblico con queste figure pubbliche,
sottolineando il passaggio da un paradigma top-down a un modello più orizzontale e cooperativo."
non si può tuttavia evitare di fare delle critiche alle stesse categorie di celebrità e influence
La celebrità e l'influencer si trasformano in prodotti brandizzati, con la loro "autenticità" e "ordinarietà" costruite strategicamente per soddisfare le aspettative e i desideri del pubblico
queste categorie possono essere considerate costrutti linguistici progettati per promouvere processi di consumo e commercializzazione
La celebrità non è più una figura distante ed elusiva, ma piuttosto un'entità accessibile e relazionabile, strategicamente curata per instaurare un legame a prima vista genuino con il pubblico.
gli influencer stanno sfruttando la loro percepita autenticità e per ascendere allo status di celebrità, mentre le celebrità adottano strategie di coinvolgimento tipiche degli influencer per mantenere laloro rilevanza
cercano di ingegnerizzare la genuinità attraverso pratiche di marketing che sfruttano la voce "dal basso" degli influencer
la reazione dell'audience
porta il pubblico a
sviluppare una crescente consapevolezza e talvolta un atteggiamento scettico
verso la costruzione mediatica dell'autenticità, tanto più in presenza di una
sovrabbondanza e saturazione dei contenuti
prodotti da celebrity e influencer
per rispondere alle aspettative dei consumatori e alle dinamiche delle piattaforme digitali.
questo surplus informativo potrebbe
indebolire il legame emotivo tra gli influencer e il pubblico e tra le celebrity
e le loro audience, dando origine a una "fatica del pubblico" che potrebbe
erodere la capacità di influenzare e l'impatto delle strategie
di comunicazione delle celebrità e degli influencer."