Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Урок 26. Основні функції та інструменти в Tableau - Coggle Diagram
Урок 26. Основні функції та інструменти в Tableau
Дерево метрик (KPI Tree)
Що це
Спосіб організації та систематизації важливих метрик компанії
Відображає
Ієрархію метрик (бізнес → департаменти → відділи)
Звʼязок між метриками (нижчі → формують вищі)
Структура = дерево (як у структурах даних)
Коренева метрика = North Star Metric / Top KPI
Відображає загальний стан компанії
Формується з метрик нижчого рівня
Приклад: MAU (Monthly Active Users)
MAU = Нові + Повернені + Реактивовані
Нові = Візити × Конверсія (Conversion Rate)
Візити = Органічні (Organic) + Платні (Paid)
💡 Дерево показує звʼязок, але не його характер
Формули відомі, але не обовʼязково на графіку
Піраміда метрик (Metrics Pyramid)
Коли: North Star не виразити формулою
Форма: трикутник (вплив знизу вгору, не прямий)
Рівні
North Star (вершина)
Key Influencers (2-3 фактори, повʼязані з ініціативами)
Levers (важелі) — найдетальніший рівень
Revenue-метрики (Revenue Metrics)
Дохід
Revenue — загальні грошові надходження
MRR (Monthly Recurring Revenue) — повторюваний дохід за місяць
ARR (Annual Recurring Revenue) = MRR(last) × 12
Користувачі
Paid Users — унікальні платні користувачі
New Paid Users — почали платити в періоді
Churned Users — припинили платити в періоді
Дохід на користувача
ARPPU (Avg Revenue Per Paid User) = Revenue / Paid Users
ARPU (Avg Revenue Per User) = MRR / Users
ARPC = те саме, що ARPPU
Динаміка MRR
New MRR — від нових платників
Expansion MRR — платять більше
Contraction MRR — платять менше
Churned Revenue — від тих, хто пішов
Churn Rate = Churned(June) / Paid Users(May)
Lifetime-метрики
LT (Customer Lifetime) — час від 1-ї оплати до відтоку
LTV (Lifetime Value) — сумарний дохід з 1 юзера
CAC (Customer Acquisition Cost) — вартість залучення клієнта
Unit-економіка (Unit Economics)
Ключова метрика: LTV : CAC
Наскільки заробляємо > витрачаємо на клієнта
LTV — дохід з юзера за весь цикл
CAC = Маркетинг-витрати / Нові клієнти
Оцінка
LTV > CAC → продукт прибутковий ✅
CAC > LTV → перегляд стратегії ⚠️
💡 Для стартапів орієнтир LTV:CAC = 3:1
Елементи аркуша в Tableau (Worksheet)
Marks (Відмітки)
Filters (Фільтри)
Pages (Сторінки)
Картка Marks (Marks Card)
Що: додає контекст і деталі до візуалізації
Типи маркерів: точки, лінії, сектори, стовпці, полігони, зображення
Атрибути (Attributes)
Color (Колір) — кілька полів ✓
Label (Мітка) — кілька полів ✓
Detail (Деталь) — кілька полів ✓
Tooltip (Спливаюча підказка) — кілька полів ✓
Size (Розмір) — лише 1 поле
Shape (Форма) — лише 1 поле
Приклад: Сегмент→Color, Регіон→Shape, Кількість→Size
💡 SHIFT при перетягуванні на Color = додати, а не замінити поле
Панель фільтрів (Filter Panel)
Що: вибір/фільтрація даних у реальному часі
Дії
Фільтрувати дані (значення / діапазони)
Встановлювати умови (=, >, <, діапазони)
Взаємодіяти (зміни в реальному часі)
Зберігати та повторно використовувати фільтри
Типи фільтрів
Внутрішній — поле є в рядках/стовпцях візуалки
Зовнішній — поля немає у візуалці
Приклад 1: прибрати Home Office (зняти прапорець у Segment)
Приклад 2: фільтр по Category (зовнішній, напр. Office Supplies)
💡 Порядок фільтрів не впливає на результат (вони незалежні)
Обчислювані поля (Calculated Fields)
Що: створюють нові міри з наявних даних
Напр. Маржа = (Дохід − Вартість) / Дохід
Типи обчислень
Основні вирази (Basic Expressions)
+, −, ×, /, SUM, AVG, MIN, MAX, логіка
LOD-вирази (Level of Detail)
FIXED, INCLUDE, EXCLUDE (незалежні від контексту)
Табличні обчислення (Table Calculations)
Застосовуються до значень у візуалізації
Навіщо
Потрібні метрики зʼявляються вже після завантаження даних
Перевірити концепцію, не змінюючи набір даних
Відфільтрувати непотрібні стовпці
Вбудовані функції — у кілька кліків