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Intervento di Stefano Di Mario - Coggle Diagram
Intervento
di Stefano Di Mario
Profilo del Relatore
Ruolo ed Esperienza: Addetto all'Ufficio Stampa specializzato nel settore musicale, con 15 anni di carriera alle spalle.
Progetti di rilievo seguiti: Grandi programmi e kermesse mediatiche come X-Factor e il Festival di Sanremo.
Il nuovo scenario della comunicazione:
La comunicazione oggi è quasi diretta: gli artisti comunicano in prima persona tramite i social.
La promozione di un disco (prodotto musicale) non è isolata, ma parte direttamente dal marketing e si sviluppa all'interno di un vero e proprio sistema narrativo.
Il "Sistema Sanremo" come Macchina Mediatica
Viene considerato il corrispettivo italiano degli Oscar. È l'unico momento in cui i media trattano un solo argomento (la musica) e in cui un progetto ha la possibilità reale di esplodere nel mainstream.
Esempio: La band Le Bambole Di Pezza ha registrato il +100% di stream grazie alla visibilità sanremese.
Le Tempistiche (La pianificazione a lungo termine): Sanremo non si riduce alla settimana di febbraio.
Sanremo 2026 è partito a gennaio 2025.
La sponsorizzazione per Sanremo 2027 è iniziata già a marzo 2026.
Le 3 Fasi della Comunicazione di Sanremo:
Fase 2 (I Pre-ascolti): Ascolto dei brani in simultanea streaming tra Roma e Milano da parte di circa 100 giornalisti.
Fase 3 (Fase Finale): L'ascolto delle canzoni dal vivo sul palco di Sanremo.
Fase 1: Comunicazione ufficiale degli artisti in gara.
Il Caso Colapesce e Dimartino
Il Contesto di Partenza: Due cantautori con carriere soliste nel mondo indie. Decidono di unire le forze creando un progetto collaborativo.
Evoluzione: In 6 anni, grazie alla piattaforma di Sanremo, si sono trasformati da artisti di nicchia a fenomeni pop di massa.
Step 1: Il Lancio dell'Album "I Mortali" (Strategia pre-Sanremo)
Per costruire una base solida e allargare il messaggio a un pubblico più ampio, l'ufficio stampa ha diviso il lavoro sui media in due momenti precisi:
Uscita dell'album e annuncio del tour: Subito dopo l'esclusiva, la comunicazione si è estesa a macchia d'olio su tutti i principali quotidiani e siti web di riferimento.
Uscita del singolo "Luna Araba" (feat. Carmen Consoli): Esclusiva assoluta su Repubblica. Scelta strategica poiché fino al 2020 era il giornale più venduto e percepito come il più "progressista". Questo posizionamento ha fatto capire ai media che l'album era un progetto di alto valore culturale e interessante.
Step 2: L'Approdo a Sanremo con "Musica Leggerissima"
L'obiettivo era entrare nel mainstream senza snaturare lo stile e il messaggio del duo.
La strategia pre-Sanremo (I due momenti chiave per la stampa):
Dicembre (Subito dopo l'annuncio del cast): Anteprima con intervista esclusiva sul Corriere della Sera.
Gennaio (Dopo i pre-ascolti dei giornalisti): Escono le recensioni e le pagelle della stampa (il duo ottiene una media dell'8, diventando ambitissimo dai giornalisti). Escono interviste su tutti gli altri quotidiani.
L'uso strategico dei Social: Viene pubblicato un video ironico su Instagram prima del Festival per avvicinare i telespettatori, giocando con ironia sul music business e su Sanremo stesso per mostrare il loro mondo oltre la musica.
Step 3: L'Esplosione a Sanremo (La Comunicazione Integrata)
La Catena della Comunicazione Integrata: MESSAGGIO/NOTIZIA --> STAMPA --> RADIO E TV --> AMPLIFICAZIONE SOCIAL
Il Fenomeno del Balletto: Il duo pubblica un video sui social spiegando i passi della coreografia di Musica Leggerissima. Il trend esplode definitivamente in TV durante la puntata di Domenica In, quando i due cantautori ballano insieme a Mara Venier e Cristiano Malgioglio.
La Messa in Scena: Sanremo è uno spettacolo televisivo, la presenza scenica e il modo in cui si sta sul palco sono fondamentali.
Esempio correlato: Il brano "Chiamo io chiami tu" si classifica all'ultimo posto a Sanremo, ma diventa virale e spopola grazie a un video del suo coreografo sul web.
Il lavoro dell'Ufficio Stampa al Festival: Gli spazi per la musica nei media tradizionali sono sempre meno (la musica vive di social, radio e TV, ma mancano programmi dedicati). A Sanremo, però, anche il brano meno riuscito ottiene ascolti. L'ufficio stampa concentra il grosso del lavoro nelle prime due serate per mantenere altissima l'attenzione.
Step 4: Il Ritorno con "Splash" e la Svolta Cinematografica
Il secondo Sanremo ("Splash"): Per il ritorno al Festival non è stata replicata la massiccia macchina di sponsorizzazione e comunicazione fatta per il primo Sanremo.
Il Debutto al Cinema: Il duo debutta al cinema con un film senza far uscire un nuovo disco, deludendo le aspettative classiche del mercato ma spiazzando il pubblico con questa sorpresa.
Il contenuto del film: Non si tratta di una classica biografia, ma di un viaggio particolare nel mondo dei due artisti. Anche in questo caso, la promozione è stata accompagnata da un video divertente a tema Sanremo, in linea con il loro stile ironico.