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VANTAGGI DELLA SPONSORIZZAZIONE (Vantaggi per lo sponsor) - Coggle Diagram
VANTAGGI DELLA SPONSORIZZAZIONE (Vantaggi per lo sponsor)
Presupposto fondamentale
La sponsorizzazione funziona solo se ci sono vantaggi sia per lo sponsor sia per lo sponsorizzato.
La scelta della sponsorizzazione dipende:
dai soggetti coinvolti
dagli obiettivi che vogliono realizzare.
Lo scopo è trovare un punto d’incontro che si trasforma in un contratto.
Se il rapporto si consolida nel tempo, sponsor e sponsorizzato si rafforzano reciprocamente e vengono associati nell’immaginario collettivo.
Esempio: Juve-Yomo.
Obiettivi generali
Ottenere visibilità del brand.
Aumentare le vendite.
Farsi conoscere dai consumatori.
Incrementare la reputazione attraverso i valori e le passioni dello sponsorizzato.
Scelta dello sponsorizzato
Lo sponsor valuta la coerenza tra:
i valori della squadra sponsorizzata;
l’immagine che l’azienda vuole trasmettere.
Alcune aziende evitano sport particolarmente violenti.
Alcune aziende scelgono sport in base all’età del pubblico a cui si rivolgono.
Vantaggi specifici
Valorizzare e migliorare l’immagine aziendale.
Aumentare la conoscenza di prodotti e servizi.
Posizionare o riposizionare un prodotto o servizio nel mercato.
Aumentare la riconoscibilità in una determinata area geografica.
Creare, mantenere e migliorare i rapporti con la comunità locale e il personale interno.
Acquisire nuovi contatti commerciali.
Aumentare le vendite.
Cambiare la percezione dell’azienda davanti al pubblico.