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LA COMUNICAZIONE NEL MARKETING SPORTIVO - Coggle Diagram
LA COMUNICAZIONE NEL MARKETING SPORTIVO
Importanza della comunicazione
La comunicazione è essenziale perché permette all'impresa di interagire con tutti gli stakeholder:
Consumatori
Investitori
Sponsor
Se questi soggetti non conoscono l'esistenza dell'attività, non investiranno mai. Per questo sono necessari:
diversi canali di comunicazione
diverse strategie di comunicazione.
Attraverso la comunicazione le organizzazioni:
costruiscono la propria identità
trasmettono il brand
raccontano la propria storia
comunicano ciò che sono state, ciò che sono e ciò che vogliono essere.
Il brand:
dà personalità all'impresa;
trasmette l'identità dell'organizzazione;
permette di capitalizzare il valore dell'impresa.
Obiettivo principale della comunicazione
Creare un brand forte.
Incrementare la brand equity (forza e qualità del brand).