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MARKETING DELLE SOCIETÀ SPORTIVE E DEGLI ATLETI - Coggle Diagram
MARKETING DELLE SOCIETÀ SPORTIVE E DEGLI ATLETI
GRADO DI COINVOLGIMENTO DELLO SPORT
Concetto
Più uno sport è diffuso in una realtà territoriale:
maggiori sono le possibilità che squadre e atleti attirino pubblico.
Esempio nazionale
In Italia il calcio è lo sport più praticato.
Per questo riceve maggiore attenzione dai media.
Eccezioni locali
Alcuni sport sono molto seguiti in particolari territori.
Esempio:
in Valle d'Aosta c'è grande interesse per l'hockey grazie al clima e alla presenza di importanti società.
Performance sportiva
Importanza
È un fattore fondamentale per creare brand equity.
Effetti dei risultati sportivi
Aumentano la visibilità di:
società sportive;
singoli atleti.
Per le società sportive
Le squadre che ottengono costantemente risultati importanti:
possiedono un bacino di pubblico più ampio
attirano sponsor e partner commerciali.
Per gli atleti
I successi sportivi aumentano:
tifosi;
sostenitori;
interesse generale attorno all'atleta.
Conclusione
Creare una forte brand equity è il compito primario del marketing delle società sportive e degli atleti, perché genera:
maggiore affluenza di pubblico;
interesse dei mass media;
sponsorizzazioni più vantaggiose;
diritti televisivi più remunerativi;
maggiori introiti economici.
Questi introiti possono essere reinvestiti per raggiungere importanti obiettivi futuri. Per questo motivo il marketing non è un elemento secondario, ma strategico per il successo delle società sportive e degli atleti.