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MARKETING DELLE SOCIETÀ SPORTIVE E DEGLI ATLETI - Coggle Diagram
MARKETING DELLE SOCIETÀ SPORTIVE E DEGLI ATLETI
Accettazione sociale
Definizione
È il grado di appartenenza che il consumatore di sport sente verso una società o un atleta.
Conseguenze
Più una squadra o un atleta viene percepito come parte di una comunità:
maggiore sarà il sostegno della collettività.
Una volta raggiunta l'accettazione sociale:
si creano barriere all'ingresso per i concorrenti
il legame tende a radicarsi in modo permanente
Ricerca di varietà
Definizione
Riguarda gli spettatori che non sono tifosi ma assistono agli eventi sportivi per provare qualcosa di diverso.
Problema
Più è elevata la ricerca di varietà:
minore è il grado di identificazione con una squadra o un atleta.
Diventa più facile cambiare preferenze.
Obiettivo del marketing
Orientare questa ricerca di varietà verso una specifica squadra o atleta.
Utilizzare campagne pubblicitarie per creare interesse specifico.
Possibili iniziative
Biglietti a prezzo ridotto per i non tifosi.
Ingressi agevolati o gratuiti.
Rischio
I tifosi abituali potrebbero non gradire il fatto di pagare più di chi non è particolarmente interessato.