Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKETING DELLE SOCIETÀ SPORTIVE E DEGLI ATLETI - Coggle Diagram
MARKETING DELLE SOCIETÀ SPORTIVE E DEGLI ATLETI
Mission delle società sportive e degli atleti
Missione generale
Obiettivo a lungo termine: vincere le competizioni.
Vale sia per gli sport individuali sia per quelli di squadra.
Mission del marketing sportivo
Non riguarda direttamente la vittoria nelle competizioni.
È legata a:
affluenza di pubblico;
aumento del numero di sostenitori e fan.
Collegamento tra mission sportiva e marketing
Il marketing deve creare un brand conosciuto, forte e socialmente accettato, cioè una forte brand equity.
Se la mission sportiva è vincere, la mission del marketing è:
aumentare pubblico e tifosi
creare un marchio riconosciuto, sostenuto e accettato dal pubblico.
Importanza della Brand Equity
Nelle società sportive professionistiche la brand equity è fondamentale perché permette di ottenere:
maggiore affluenza agli incontri
accordi di sponsorizzazione più redditizi
contratti sui diritti televisivi più vantaggiosi