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Cs e la programmazione del programma tv p.2 - Coggle Diagram
Cs e la programmazione del programma tv p.2
Forma, Sostanza e Architettura del Testo
Gestione della Forma (Visual Identity)
Il comunicato deve comunicare autorevolezza visiva prima ancora di essere letto:
Elementi Intestazione: In alto deve sempre essere presente il brand visivo: il logo del programma TV, la copertina dell'album (se si promuove un progetto musicale) o la locandina ufficiale del tour.
Codice Grafico Rigido: Se un programma si sviluppa su più puntate, la struttura del CS deve rimanere identica per tutta la stagione: stesso font, medesima formattazione, identico posizionamento dei loghi. Questo crea un'abitudine visiva nel giornalista.
Uso del Layout: Grassetto (bold) e corsivo (italic) vanno usati come stratagemmi grafici per guidare l'occhio, ma con estrema parsimonia. Se tutto è evidenziato, nulla è evidenziato.
Gestione della Sostanza (Contenuto)
Un solo argomento per periodo: Evitare di inserire due concetti diversi nella stessa frase.
Guerra alla retorica: Eliminare i cliché, le frasi fatte e l'uso eccessivo di aggettivi qualificativi volti a "esaltare" artificialmente il programma (es. evitare formulazioni come "lo straordinario e fantasmagorico show").
Il fattore tempo: Se le tempistiche lo permettono, la tecnica migliore è far "riposare" il comunicato per 24/48 ore. Rileggerlo a mente fresca permette di identificare immediatamente ripetizioni e passaggi farraginosi.
Il Corredo del CS: Allegati, Biografie e Contatti
Un comunicato stampa isolato è monco. Deve sempre essere accompagnato da un kit di materiali di supporto ben organizzati:
La selezione degli allegati: Biografie dei talent, loghi ad alta risoluzione, foto di scena (scattate durante la registrazione) o "posati" (servizi fotografici ufficiali in studio).
Logistica dei File: Tutti i file devono essere rinominati in modo chiaro (es. NOME_PROGRAMMA_CONDUTTORE_PUNTATA_1.jpg) e avere il peso e la risoluzione corretta per la stampa o il web. Per evitare di intasare le caselle mail dei giornalisti con allegati pesanti, è buona norma inserire nel testo un link diretto (es. Dropbox, WeTransfer o server proprietari) per il download dei materiali multimediali.
La Biografia (Tipologie e Highlights): Non deve essere un elenco cronologico noioso della vita del soggetto. Deve aprirsi con poche righe di presentazione d'impatto seguite dagli highlights, ovvero i risultati maggiori ottenuti dall'artista (premi, record di ascolti, copie vendute). Questo facilita il lavoro del giornalista che deve scrivere il pezzo.
Piè di pagina (Firma e Social): Elemento obbligatorio. Deve contenere i contatti diretti dell'addetto stampa (nome, cognome, numero di cellulare, reperibilità, indirizzo email) e i link ai canali social ufficiali del cliente/programma (inclusi gli hashtag di riferimento), per monitorare il flusso di conversazione online.
Il Concetto di Notizia e Parametri di Notiziabilità
I fatti accadono continuamente, ma solo una minima parte si trasforma in notizia. La notiziabilità (newsworthiness) è l'attitudine di un evento a essere trasformato in articolo. Un giornalista decide di pubblicare un fatto se ritiene che sia di interesse per il suo pubblico di riferimento.
I 5 parametri fondamentali di notiziabilità sono:
Attualità: Il fatto deve essere fresco, recente o imminente (es. la puntata che andrà in onda domani).
Pubblico d'interesse (Rilevanza): L'impatto che quel fatto ha sulla vita o sull'intrattenimento dei lettori.
Vicinanza geografica o culturale: Un evento avvenuto nello stesso Paese o che tocca la cultura di riferimento del lettore ha più valore.
Inusualità (Rarità): L'eccezionalità del fatto (es. un ospite internazionale che non si vedeva in TV da dieci anni).
Rilevanza dei protagonisti: Se il fatto coinvolge personaggi noti, influencer o alte cariche istituzionali (Celebrity value).
L'Iter di un Programma TV
Mattina successiva alla messa in onda (ore 9.55)
Comunicato Auditel
Fase di Mantenimento (Ciclica)
CS puntata + Auditel continui
1 o 2 giorni prima della messa in onda
Comunicato di puntata
Fine Stagione
Comunicato ultima puntata / finale
Post-Stagione
Casting e appuntamento anno successivo
Settimane prima del debutto
Primo lancio di palinsesto
Il Metodo di Lavoro e la Gestione dei Flussi Digitali
L'addetto stampa deve possedere una rigorosa disciplina organizzativa e un "ordine mentale" che si riflette nella gestione dei suoi strumenti di lavoro:
Rigorosa Calendarizzazione: Gli orari e i giorni di invio dei comunicati devono essere pianificati su un'agenda e rispettati al minuto per abituare le redazioni a ricevere i materiali sempre nello stesso momento storico della giornata.
La Gestione dei File e delle Cartelle: Il desktop e i server d'ufficio devono essere specchiati in cartelle ordinate in modo cronologico e tematico.
La Regola della Separazione dei File: È fondamentale mantenere una netta divisione digitale tra:
I materiali APPROVATI (i definitivi pronti per l'invio).
I materiali NON APPROVATI (bozze, varianti rifiutate dalla produzione o dai talent).
Nota operativa: I file non approvati non vanno mai cancellati (costituiscono la memoria storica del lavoro e possono servire come recupero o prova in caso di necessità), ma vanno isolati in sotto-cartelle specifiche per evitare che vengano confusi e inviati erroneamente ai media.