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IL BRAND- BRAND SPORTIVO - Coggle Diagram
IL BRAND- BRAND SPORTIVO
Brand Equity
È il parere positivo che il consumatore ha di un brand.
Esiste quando la storia e l’immagine del brand sono positive.
Fattori da cui dipende
Azienda leader nel settore.
Azienda internazionale.
Qualità del prodotto.
Importanza del brand nel mercato.
Sviluppo del mercato.
Investimenti fatti sul brand.
Percezione legale del prodotto.
Brand sportivo
Anche le società sportive hanno:
un marchio (stemma),
una storia,
un brand.
Poche società sportive valorizzano davvero il loro brand.
Molte società sportive non hanno familiarità con il brand sportivo.
Brand Manager
È il manager che valorizza il brand.
Nelle società sportive spesso questa figura non è presente.
Le grandi società calcistiche italiane ed europee hanno figure dedicate alla gestione del brand.
Brand Value
È il valore del brand.
Rappresenta una parte importante del valore complessivo della società.
Un brand forte attira:
biglietti
magliette
eventi
Il valore dipende da
Rinomanzа nazionale e internazionale
Campagne di valorizzazione del brand.
Non solo dai risultati sportivi.