Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Особливості маркетингових досліджень в сфері маркетингових комунікацій. -…
Особливості маркетингових досліджень в сфері маркетингових комунікацій.
Напрями досліджень
портрет цільової аудиторії
передтестування реклами
дослідження ЗМІ
моніторинг рекламних кампаній
посттестування реклами
оцінка ефективності реклами
Психотипи споживачів
Ті, що виживають
економлять
купують дешеві товари
Обивателі
купують лише необхідне
практичні
Традиціоналісти
люблять перевірені товари
не довіряють рекламі
Ті, що прагнуть
шукають співвідношення ціна/якість
легко піддаються рекламі
Безтурботні
цікавляться технікою та розвагами
Новатори
люблять бренди, новинки, моду
роблять спонтанні покупки
Благополучні
цінують комфорт і якість
лояльні до брендів
Процвітаючі
орієнтовані на престиж
купують дорогі бренди
Дослідження цільової аудиторії
Основні характеристики
стать
дохід
освіта
стиль життя
місце проживання
вік
Методи дослідження
анкети
психологічні тести
шкала Лайкерта
питання про покупки та спосіб життя
Оцінка ефективності реклами
Комунікативні показники
знання бренду
лояльність до марки
кількість переглядів реклами
звернення до компанії
запам’ятовування реклами
кількість споживачів товару