Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Оцінка і вибір цільових сегментів - Coggle Diagram
Оцінка і вибір цільових сегментів
Оцінка цільових сегментів
Привабливість ринку
обсяг продажу
темпи зростання
прибутковість
рівень конкуренції
товари-замінники
купівельна спроможність
Сильні сторони підприємства
фінансові можливості
виробничі ресурси
маркетингові навички
управління і персонал
технологічні можливості
Додаткові стратегії
Товарна спеціалізація
один товар для кількох сегментів
Ринкова спеціалізація
кілька товарів для однієї групи споживачів
Стратегії охоплення ринку
Масовий маркетинг
один товар для всього ринку
переваги:
економія витрат
масова реклама
недоліки:
не враховує різні потреби
висока конкуренція
Диференційований маркетинг
різні товари для різних сегментів
переваги:
менший ризик
краще задоволення потреб
недоліки:
великі витрати
Цільовий маркетинг
один сегмент ринку
переваги:
точне задоволення потреб
ефективний при малих ресурсах
недоліки:
високий ризик втрати сегмента
Фактори вибору стратегії
ресурси підприємства
однорідність товару
етап життєвого циклу товару
особливості ринку
дії конкурентів