Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Теоретичні засади маркетингових досліджень брендів - Coggle Diagram
Теоретичні засади маркетингових досліджень брендів
торгова марка — це зареєстрований торговий знак, несанкціоноване використання якого (цілком або частково) забороняється чинним законодавством
Імідж — це певне сприйняття споживачами торгової марки та її фірми-виробника
Бренд — це цілісний, унікальний і привабливий образ торгової марки, який може поширюватися на товари та послуги, що об'єднані належністю до цієї марки.
Бренд — це вся сукупність уявлень представників цільового ринку про продукцію, яка випускається під певною торговою маркою.
Бренд — це торгова марка, яка має певний імідж в очах споживачів, що, своєю чергою, формує їхнє ставлення до цієї продукції.
Важливими для успішного існування бренду є такі його характерні риси:
постійна відповідність тим цінностям, які важливі з позиції представників цільового ринку фірми виробника.
переконання представників цільового ринку щодо наявності в цьому бренді заявлених цінностей як підґрунтя формування споживчої лояльності до всіх видів продукції, які виробляються під цією торговою маркою
Маркетингові комунікації наявність:
сталих позитивних асоціацій із продуктом та іменем його виробника;
мінімізацію споживчих ризиків та довіри з боку споживачів тощо.
певного емоційного стану в процесах придбання та споживання товару під певною торговою маркою;
Марочний капітал — додаткова вартість продукту (або різних товарних груп, які виробляються під однією назвою), якої він набуває внаслідок позитивного ставлення до нього з боку представників цільового ринку.
Характеристики, якими має бути наділений будь-який бренд
атрибути бренду
Ідентичність бренду
вектор бренду
лояльність до бренду
сукупність активів бренду
вартість бренду