Відносну ефективність застосування маркетингових комунікаційних заходів можна встановити: по-перше, через співвідношення обсягів продажу або прибутку до і після проведення кампанії і витрачених на неї коштів, а по-друге, через зміну відсотка інформованості заданої цільової аудиторії про маркетингового комунікатора, його товарний знак, продукцію та послуги. В останньому разі ефективність оцінюється тим, наскільки комунікаційні заходи виконують свою інформаційну функцію.