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STORIA p.1 - Coggle Diagram

- - - - Il vecchio metodo: Le aziende corrompevano i giornalisti, nascondevano i fatti o compravano il silenzio.
      - La rivoluzione di Lee: Davanti al deragliamento del treno in Pennsylvania, Lee invita i giornalisti sul posto a spese della compagnia, fornisce loro un testo ufficiale con dati chiari e introduce il comunicato stampa moderno.
      - La "Declaration of Principles" (Dichiarazione dei Principi): Inviata ai direttori dei giornali, stabiliva che il lavoro dei Publicity Men non era pubblicità occulta, ma la fornitura di notizie accurate e di interesse pubblico. Nasce l'assioma: "Se dici la verità, il pubblico alla fine ti capirà".
    - - Anni '50/'60 – Il Miracolo Economico: Grandi aziende come Olivetti, Fiat ed Eni capiscono che il brand ha bisogno di un'identità istituzionale. Nascono le prime relazioni pubbliche (PR), ma sono ancora legate alla propaganda o al marketing diretto.
      - 1972 – La nascita del GUS (Gruppo Uffici Stampa): Si avverte l'esigenza di scindere chi fa informazione giornalistica d'ufficio stampa da chi fa mera pubblicità. Negli anni '70 l'ufficio stampa si specializza nel fronteggiare le crisi (es. scioperi, terrorismo, incidenti industriali).
      - Anni '80/'90 – L'avvento della TV Commerciale (Fininvest/Mediaset): La televisione commerciale spezza il monopolio Rai e ha fame di contenuti, gossip, volti e storie. La comunicazione diventa un generatore di profitto. L'ufficio stampa dello spettacolo diventa industriale: non si promuove più solo il film, ma lo "star system". La comunicazione si settorializza (Moda, Cinema, Politica, Sport).
      - 2000 – La Legge 150 (La svolta pubblica): Regola l'attività di informazione e comunicazione nelle Pubbliche Amministrazioni.
        
        Distingue nettamente l'Ufficio Stampa (diretto da un giornalista iscritto all'Ordine, che parla ai media) dal Portavoce (figura politica di fiducia) e dall'Ufficio per le Relazioni con il Pubblico (URP) (che parla direttamente al cittadino).
      - 2002 – La Carta dei Doveri: Fissa l'obbligo di verità, trasparenza e il divieto di ricevere benefici economici che possano condizionare l'obiettività dell'informazione.
- - - - Attualità: È fresca, succede oggi.
        
        Vicinanza: Interessa da vicino il pubblico di quel media.
        
        Inconsuetudine/Eccezionalità: Fa notizia ciò che esce dalla norma.
        
        Impatto sociale: Tocca la vita delle persone.
        
        Interesse umano/Emotività: Racconta una storia forte (storytelling).
- - - - La "Lucherinata" è una sceneggiatura applicata alla realtà. Lucherini non aspettava la notizia: la creava basandosi sulle debolezze umane e sulla fame di scandali dei lettori.
      - [Idea / Spunto del Film] ──► [Creazione dello Scandalo / Fake d'Autore] ──► [Filtro dei Paparazzi] ──► [Prima Pagina sui Giornali] ──► [Successo al Botteghino]
    - - L'uso strategico dei Paparazzi: Fotografi come Tazio Secchiaroli (che ispirò Fellini per La Dolce Vita) erano lo strumento principale. Una foto "rubata" valeva più di mille recensioni.
        
        Il controllo dell'immagine delle Dive: Lucherini capisce che l'attrice deve diventare un'icona. Nel caso de La Ciociara (1960), il manifesto con Sophia Loren straziata dal dolore ma bellissima sposta l'attenzione dall'aspetto puramente politico del film a quello mitologico del personaggio, guidando la Loren verso l'Oscar.
        
        Il "Purché se ne parli": La provocazione fa rumore. Se un film rischiava di passare inosservato, inventare un bisticcio furioso sul set tra regista e attrice garantiva settimane di titoli sui quotidiani.