Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Теоретичні засади маркетингових досліджень брендів - Coggle Diagram
Теоретичні засади маркетингових досліджень брендів
Теоретичні засади маркетингових досліджень брендів
Торгова марка
зареєстрований торговий знак
захищений законодавством
Імідж
сприйняття торгової марки споживачами
формується рекламою, PR, упаковкою
існує у свідомості цільового ринку
Бренд
унікальний образ торгової марки
поєднання емоційного та раціонального сприйняття
створює лояльність споживачів
Основні особливості бренду
відповідність цінностям споживачів
позитивний імідж
емоційний вплив
впізнаваність
Брендинг
система управління торговими марками
створення марочного капіталу
Марочний капітал
додаткова цінність бренду
довіра споживачів
конкурентна перевага
Характеристики бренду
Атрибути бренду
назва
логотип
упаковка
слоган
корпоративні кольори
Ідентичність бренду
образ бренду в суспільстві
асоціації споживачів
Вектор бренду
формування цілісного образу
підтримка унікальності
Лояльність до бренду
прихильність покупців
повторні покупки
довіра до бренду
Активи бренду
імідж
репутація
престиж
позитивний досвід споживання
Вартість бренду
нематеріальний актив компанії
ринкова цінність бренду
Маркетингові дослідження бренду
дослідження сприйняття бренду
вивчення потреб споживачів
аналіз конкурентів
оцінка впізнаваності
аналіз лояльності
дослідження емоційного впливу
Колесо бренду
атрибути
переваги
цінності
індивідуальність
сутність бренду
Значення бренду для підприємства
підвищення конкурентоспроможності
формування довіри споживачів
збільшення продажів
створення постійної аудиторії
довгостроковий розвиток компанії