Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chiến dịch tái định vị thương hiệu của LipIce, image - Coggle Diagram
Chiến dịch tái định vị thương hiệu của LipIce
VẤN ĐỀ
Mô tả vấn đề: Tình trạng suy giảm độ nhận diện của LipIce trong xu hướng của người tiêu dùng trẻ
Các yếu tố để cấu thành vấn đề
LipIce có nhiều chiến dịch nhưng chưa có sự nổi bật và chưa có độ thảo luận lớn
Thói quen tiêu dùng càng đa dạng hơn do sự lớn mạnh của các dòng son mới
Thị trường son cạnh tranh mạnh do có nhiều thương hiểu mới nổi
Bối cảnh xảy ra vấn đề
Địa điểm
Thị trường địa lý: Tại Việt Nam, đặc biệt tập trung ở các đô thị lớn nơi có tốc độ tiếp cận xu hướng làm đẹp và mua sắm trực tuyến nhanh nhất.
Không gian phân phối: Trong các cửa hàng truyền thống như siêu thị, nhà thuốc, tiệm tạp hóa
Thời gian:
Giai đoạn đầu (Khoảng 2018 - 2020): Khi thế hệ Gen Z bắt đầu trưởng thành và định hình gu thẩm mỹ riêng
Giai đoạn bùng phát mạnh mẽ (Từ năm 2022 đến nay): Trùng với thời điểm bùng nổ của xu hướng mua sắm qua video ngắn; làn sóng mỹ phẩm nội địa Trung/Hàn đổ bộ, đẩy LipIce vào thế bị động rõ rệt
Những tác nhân chính tạo ra vấn đề
Sự chủ quan trong cách thực hiện chiến lược của nhãn hàng
Duy trì công thức thành công quá lâu
Chậm chân trong việc chiếm lĩnh các sàn thưởng mại điện tử thế hệ mới như TikTok Shop,...
Sức ép từ "bộ ba" tác nhân thị trường
KOC/Beauty Blogger
Người tiêu dùng trẻ (Gen Z)
Các đối thủ ngoại nhập
ĐỐI TƯỢNG
LipIce là đối tượng có nhu cầu thay đổi và làm mới trải nghiệm thương hiệu nhằm tăng khả năng cạnh tranh và tiếp cận
Người tiêu dùng trẻ hiện nay mong muốn các sản phẩm phải có thiết kế đẹp, hợp xu hướng..
LipIce là đối tượng chịu ảnh hưởng trực tiếp khi thương hiệu dần mất sức hút với giới trẻ, đặc biệt là Gen Z
Hướng giải quyết vấn đề
Thời điểm thích hợp: Nếu không có những chiến lược truyền thông và tái định vị phù hợp trong giai đoạn hiện nay
LipIce có thể tiếp tục mất dần sự hiện diện trong tâm trí Gen Z
Đánh mất cơ hội tiếp cận thế hệ khách hàng chủ lực của tương lai
Vấn đề đang được giải quyết theo 3 cách
Trẻ hóa điểm chạm truyền thông & Trải nghiệm
Đổi mới danh mục sản phẩm
Tái định vị bằng đại sứ thương hiệu Gen Z: Chọn Lọ Lem (con gái nghệ sĩ Quyền Linh) làm Đại sứ thương hiệu mới
Lý do cần thực hiện chiến dịch: đánh giá thực trạng thương hiệu, tìm hiểu nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại và đề xuất các giải pháp truyền thông phù hợp nhằm giúp LipIce gia tăng sức cạnh tranh trong bối cảnh mới
Giới thiệu về LipIce
Các sản phẩm của LipIce có giá thành rẻ, vừa túi tiền các bạn học sinh, sinh viên
LipIce bùng nổ mạnh mẽ và nổi tiếng nhất tại Việt Nam vào giai đoạn cuối thập niên 1990 và suốt những năm 2000 (giai đoạn 1996 - 2010)
Thương hiệu son dưỡng "quốc dân" đến từ tập đoàn Rohto-Mentholatum (Nhật Bản), có mặt tại thị trường từ năm 1996
Ca sĩ Đông Nhi, ca sĩ Phương Thanh, nhóm nhạc Tam ca áo trắng,...từng là những gương mặt đại diện đình đám của thương hiệu này
