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FATTORI DEL PROGETTO - Coggle Diagram
FATTORI DEL PROGETTO
CONCEPT
sintesi ricerca
identità spazio
differenziazione
Concept
intuitivo
estetico
innovativo
Riferimenti estetici
Diesel
mix stili
unicità
Dior
tradizione + innovazione
Nissan
futurismo
astronave
Vantaggi concept
differenziazione
riduzione costi
maggiore produttività
linee guida progettuali
TARGET
analisi sociodemografica
età
reddito
residenza
valori
globalizzazione ≠ stessi consumatori
Differenze locali
Mosca
Tokyo
Sidney
modalità shopping diverse
aspettative diverse
Analisi target
abitudini consumo
maturità mercato
modalità shopping
LOCATION
Zone commerciali
1. Periferiche
centri commerciali
entertainment
cinema
2. Centrali commerciali
department store
turismo
lusso
3. Zone di tendenza
offerte esclusive
design ricercato
locali moda
4. Zone non sviluppate
sperimentazione
temporary
ex industriali
Esempio
Comme des Garçons
Guerrilla Stores
temporanei
periferici
esclusivi
Scelta location
strategica
posizionamento brand
confronto competitor
innovazione
COMPETITOR
confronto:
immagine
prodotto
target
Problemi principali
1. Aspettative cliente
esperienze precedenti
standard già noti
2. Differenziazione
distinguersi
esperienza unica