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RETAIL DESIGN — PROGETTARE LA SHOPPING EXPERIENCE - Coggle Diagram
RETAIL DESIGN — PROGETTARE LA SHOPPING EXPERIENCE
Retail Design
progettazione esperienza d’acquisto
evoluzione dello shopping
cambiamento dei mercati
cambiamento consumatori
Rapporto retailer ↔ consumatore
influenza reciproca
retailer propone
consumatore reagisce
nuove richieste
nuove strategie
causa ↔ effetto
Variabili coinvolte
valore del brand
attitudine all’acquisto
stili di vita
categorie merceologiche
esperienze d’acquisto
shopping experience
Obiettivo del retail design
migliorare acquisto
attrarre clienti
trasformare visitatori
da distratti
a soddisfatti
Ruolo del design
elemento fondamentale
distingue retailer
crea identità
livelli del design
stile prodotto
visual merchandising
packaging design
store design
Retailer innovativi
Prada
Diesel
Louis Vuitton
uso strategico del design
innovazione continua
forte identità visiva
Origini del retail design
1936
Le Corbusier
boutique Bata
fine anni ’60
nascita disciplina
Stati Uniti
Inghilterra
Italia
magazzini Rinascente-Upim
1967-1969
Tomás Maldonado
immagine coordinata
Retail designer
figura multidisciplinare
competenze
conoscenza mercati
aspetti sociali
marketing
aspetti commerciali
creatività progettuale
funzione finale
tradurre aspirazioni retailer
progetto funzionale
Nuove tendenze
coinvolgimento architettura
progettazione flagship store
comunicazione urbana
messaggi verso esterno
Flagship store famosi
Prada Epicenters
Tokyo
Los Angeles
Herzog & de Meuron
Tod’s flagship store
Tokyo
Toyo Ito
caratteristiche
tecnologia moderna
spazi comunicativi
dialogo col consumatore
esperienza prima dell’ingresso
Fare retail design
non solo layout
coordinamento attività
comunicazione brand
comunicazione filosofia aziendale
Elementi del retail design
materiali
colori
luce
profumazione
musica
visual merchandising
grafica comunicativa
combinazione sensoriale
Evoluzione della professione
mercati in cambiamento
nuovi comportamenti d’acquisto
professione in espansione
professione in mutamento continuo