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icons8-bambino-48 DELLA icons8-conferenza-telefonica-48 DEI CONSUMI -…
DELLA
DEI CONSUMI
Dal bisogno al
Prima anni ’20:
si comprava per necessità.
Dopo Bernays:
si compra per
, status ed emozione.
Conseguenza
Il cittadino perde
lità.
Conta soprattutto come consumatore.
Paul Mazur e il
Paul Mazur
:
trasformare il cittadino in consumatore permanente.
:
creare
.
il consumismo moderno.
Tecniche manipolative di Bernays
Uso delle celebrità
associa prodotti a star del
.
cologia simbolica
= simbolo fallico di potere
.
Product placement
pubblicità nascosta nei
.
Finti esperti
cologi e
pagati per sostenere prodotti.
Moda e
vestiti come espressione del Sé.
“TORCHES OF FREEDOM” (1929)
Le
in pubblico.
Le aziende del tabacco
metà
.
strategia
cologica
Bernays consulta lo
canalista Abraham Brill.
Interpretazione
:
= simbolo fallico/potere
.
evento mediatico
Alla parata di
del 1929:
femministe
pubblicamente.
Bernays avvisa preventivamente i
.
Le
vengono chiamate:
“Torce della
”.
Risultato
associato a:
emancipazione
ribellione
Esempio perfetto di:
costruzione artificiale di significato
.
DEMOCRAZIA,
E MEDIA
La
di
significa più:
partecipazione
.
Significa:
possibilità di consumare.
Esposizione
sale di
(1939)
immaginato come:
comfort tecnologico
consumi
benessere privato
Trasformazione
cittadino democratico diventa:
consumatore passivo.
