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CHANEL — IDENTITÀ DI MARCA E PUBBLICITÀ - Coggle Diagram
CHANEL — IDENTITÀ DI MARCA E PUBBLICITÀ
ETICA CHANEL
Eleganza
rigore
precisione
disciplina
Dandysmo
sobrietà
controllo
coerenza
Moda
libertà
mantenimento identità
IDENTITÀ VISIVA
Jean-Marie Floch
due livelli
contenuto
espressione
Contenuto
valori marca
Espressione
logo
pubblicità
packaging
spazi
Coerenza
“rime” visive
relazioni tra elementi
PUBBLICITÀ CHANEL
Obiettivo
trasferire prestigio
creare desiderio
Strumenti
immagini
testimonial
scenografie
CATHERINE DENEUVE
Ruolo
volto Chanel N°5
eleganza francese
Campagne
essenziali
glamour
raffinate
Significati trasferiti
lusso
bellezza
francesità
TEORIA DELLA “CIRCOLAZIONE”
Judith Williamson
valori → prodotto
Meccanismo
testimonial
trasferisce prestigio
consumatore si identifica
CHANEL ÉGOÏSTE
Spot 1
donne urlano
uomo egoista
bianco e nero
Spot 2
boxe
specchio
ombra viva
Temi
doppio
Narciso
Don Giovanni
SIGNIFICATO ÉGOÏSTE
Profumo
potere
desiderabilità
successo
Uomo
domina gli altri
domina sé stesso
Ombra
conflitto interiore
desiderio del profumo
RUOLO DELL’IMMAGINE
Immagine = asset
seduce
comunica
influenza
Doppi
riflesso
immagine positiva
ombra
conflitto
rischio
Marca
simbolo complesso
ideale di successo
CHANEL OGGI
Equilibrio
tradizione
innovazione
Continuità
logo
packaging
campagne
sfilate
Identità
elegante
coerente
senza tempo