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ADVERTISING - Coggle Diagram
ADVERTISING
SALES PROMOTION
incentivi a breve termini -> stimolare acquisto rapido / maggiore prodotto / servizio
risultati immediati -> prezzo / valore -> erodere valore utilizzati modo eccessivo
DIRECT MARKETING
comunicazione personalizzata e diretta
risposta misurabile / transizione
dati / presonalizzato / misurabile / iterattivo
PUBLIC RELATIONS
costruire relazioni positive e gestire reputazione -> media guadagnati
elevata credibilità / basso controllo / creazione di reputazione a lungo termine
PUBLIC SELLING
Comunicazione faccia a faccia -> costruire relazioni e condurre vendite
bidirezionale / persuasivo / alto costo x contatto / fondamentale x prodotti alto coincolgimento
DIGITAL & SOCIAL MEDIA
coinvolgere pubblico -> canali online e social cn contenuti interattivi misurabili in tempo reale contenuto
elevato coinvolgimento / misurabile / continuo / increntrato sulla comunità
SPONSORSHIP E EXPERIMENTAL MARKETING
creare esperienze marca coinvolgenti / allinearsi x eventi x coinvolgere emotivamente i consumatori
legame emotivo / migliora immagine marchio / valore lungo termine
PUSH VS PULL STRATEGY
Push
forza vendita produttore
fondi x promozione commerciale
mezzi induzione intermediari
trasportare / promuovere / vendere prodotti ut. finali
Pull
utilizzo pubblicità / promozione / forme di comunicazione
elevata fedeltà al marchio / elevato coinvolgimento categoria
consumaotre percepire differenze tra i marchi e quando sceglie il marchio prima che vada in negozio
forma retribuita di presentazione e promozione non personale
idee / beni / servizi -> sponsor identificato
CARATTERISTICHE
alta portata / messaggio controllato / comunicazione unidirezionale / costo elevato
DALLA MASSA AL MICRO
Piattaforme digitali -> pubblicità programmatica e targeting
social media
evoluzione ibrido modulo
pagamento e sponsorizzato
basato su dati e personalizzato