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MARKETING MIX POSTO / PROMOZIONE - Coggle Diagram
MARKETING MIX POSTO / PROMOZIONE
spostamento prrodotto produttore --> consumatore
Luogo
dove distribuisci il prodotto
e-commerce -> barriera di accesso bassa
Indiretto -> 1 o +intermediari x distribuzione e vendita prodotto
garantire pubblico -> acquistare prodotto modo semplice e migliore
combinazione entrambi elementi
vendita diretta -> vendite 1 linea
costosa
prodotto finale -> nn è aiutato stesso livello
CANALI DISTRIBUTIVI
numero intermediari esistono tra produttore e consumatore
lunghezza e ampiezza del canale di distribuzione
DIRETTI
VANTAGGI
controllo immagine marchio / esperienza cliente
controllo senza pari -> branding e esperienza cliente
relazione diretta cliente
approfondimenti e personalizzazione -> dati
accesso diretto dati
margini profitto elevati
prezzi + competitivi / maggiori investimenti prodotto
Flessibilità e velocità di commercializzazione
maggiori flessibilità e tempi commercializzazione + rapidi x nuovi prodotti
SVANTAGGI
elevati costi iniziali di investimento e operativi
costi di acquisizione clienti
pubblicità digitlae -> potenziali clienti
complessità della logistica e catena di fornitura
consegne veloci / inventario / resi
interruzzioni catena fornitura - impatti diretti / immediati soddisfazione cliente
portata limitata e saturazione mercato
limita esposizione mercati + ampi
PROMOZIONE
strumenti di comunicazione utilizzati
persuadere
informare
consumatori
decisioni di acquisto
influenzare
rendere consumatri --> consapevoli esisenza
bisogno -> marchio / prodotto
TECNICHE
Pubblicità
pagamento - pubblico interessato prodotto / marchio
Promozione vendite
incentivi breve termine
x incoraggiare persone acquisto
markerting diretto
targeting clienti base individuale
relazioni pubbliche
azienda e ciò che rappresenta
Vendita personale
dipendente -> interazione faccia a faccia cliente
digital e social media
canali online e social -> contenuti intereattivi / misurabili / tempo reale
sponsorizzazioni e marketing sperimentale
esperienze di marca immersive / allineamento -> eventi x coinvolgere consumatori