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91 (ESEMPIO: TROPICANA, CELEBRITY MARKETING) - Coggle Diagram
91
ESEMPIO: TROPICANA
TROPICANA CAMBIÒ PACKAGING PER RENDERLO PIÙ ELEGANTE.
RISULTATO:
FALLIMENTO
I CONSUMATORI NON RICONOSCEVANO PIÙ IL PRODOTTO
DIMOSTRANDO CHE:
IL PACKAGING DEVE ESSERE COERENTE CON L’IDENTITÀ DEL BRAND.
CELEBRITY MARKETING
SI USANO PERSONAGGI FAMOSI PER:
SFRUTTARE LA LORO FORZA PERSUASIVA
FAVORIRE L’IDENTIFICAZIONE
IL PUBBLICO SOGNA DI:
ESSERE BELLO
FAMOSO
POPOLARE
E ASSOCIA QUESTE CARATTERISTICHE AL BRAND.
ESEMPIO: SYOSS
SYOSS VENIVA PRESENTATO COME:
PRODOTTO PROFESSIONALE
MA CON PREZZO DA SUPERMERCATO
IL PACKAGING:
FACEVANO PENSARE A UN PRODOTTO DI LIVELLO PROFESSIONALE
FORMA
GRAFICA
COLORI
IL PACKAGING È IL PRIMO BIGLIETTO DA VISITA DEL PRODOTTO.
