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87 (MODELLO DI FISHBEIN, LIMITI DEL DIFFERENZIALE SEMANTICO,…
87
MODELLO DI FISHBEIN
MISURA:
IMPORTANZA DEGLI ATTRIBUTI
CONVINZIONE CHE IL PRODOTTO LI POSSEGGA
ESEMPIO:UN VINO:
È FRESCO?
QUANTO È IMPORTANTE LA FRESCHEZZA?
L’ATTEGGIAMENTO FINALE:
DERIVA DALLA SOMMA DELLE VALUTAZIONI DEI SINGOLI ATTRIBUTI.
LIMITE:
NON CONSIDERA TUTTE LE VARIABILI CHE INFLUENZANO IL COMPORTAMENTO REALE.
LIMITI DEL DIFFERENZIALE SEMANTICO
LE PERSONE POSSONO DISTORCERE LE RISPOSTE.
AUTISTIC BIAS
DIFESA DELLA PROPRIA IMMAGINE.
PROPAGANDISTIC BIAS
TENDENZA A MOSTRARSI SOCIALMENTE DESIDERABILI.
QUESTO È LEGATO:
AL BISOGNO DI APPROVAZIONE SOCIALE.
TEORIE MULTIATTRIBUTO
PER MISURARE L’ATTEGGIAMENTO VERSO UN PRODOTTO:
SI ANALIZZANO I SUOI ATTRIBUTI.
PASSAGGI:
IDENTIFICARE LE CARATTERISTICHE IMPORTANTI
VALUTARE QUANTO CONTANO PER IL CONSUMATORE