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82 (RUOLO DELLA CORTECCIA PREFRONTALE, BRAND LOYALTY E GANGLI DELLA BASE,…
82
RUOLO DELLA CORTECCIA PREFRONTALE
LA CORTECCIA PREFRONTALE:
VALUTA PREMI E PUNIZIONI
ORGANIZZA IL COMPORTAMENTO
CONTROLLA LA MEMORIA A BREVE TERMINE
INTEGRA EMOZIONI E AZIONI
FAVORISCE LA CREATIVITÀ
LE 4 AREE PRINCIPALI
1. CORTECCIA ORBITOFRONTALE
COLLEGATA ALL’AMIGDALA.VALUTA:
BELLEZZA
PIACERE
VALORI POSITIVI
2. CORTECCIA DORSOLATERALE
GESTISCE:
MEMORIA DI LAVORO
PIANIFICAZIONE
ORGANIZZAZIONE DEL COMPORTAMENTO
CORTECCIA MEDIALE E 4. CINGOLATA
SI OCCUPA DI:
EMOZIONI
EMPATIA
PREVISIONE DELLE RICOMPENSE
BRAND LOYALTY E GANGLI DELLA BASE
I GANGLI DELLA BASE SONO COINVOLTI NELLA:
BRAND LOYALTY
OSSIA LA FEDELTÀ AUTOMATICA VERSO UN MARCHIO.
IL CONSUMATORE TENDE A SCEGLIERE AUTOMATICAMENTE IL BRAND ABITUALE.
TEORIA DEI MARCATORI SOMATICI (DAMASIO)
DAMASIO SOSTIENE CHE LE ESPERIENZE VENGONO MEMORIZZATE
ATTRAVERSO REAZIONI EMOTIVE E FISIOLOGICHE INCONSCE.
QUESTO AVVIENE GRAZIE ALL’INTERAZIONE TRA:
AMIGDALA
SISTEMA LIMBICO
CORTECCIA PREFRONTALE