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82 - Coggle Diagram
82
NUDGING E SITI WEB
EYE TRACKING
ANALIZZA:
MOVIMENTI OCULARI
ATTENZIONE
DIFFICOLTÀ DI NAVIGAZIONE
HALO EFFECT (EFFETTO ALONE)
UN SOLO ASPETTO NEGATIVO DEL SITO PUÒ FAR GIUDICARE MALE TUTTO IL SITO.
STUDIO TECHNOGYM
GLI UTENTI DOVEVANO COMPRARE PRODOTTI.
TROVAVANO DIFFICOLTÀ NEL LINK “PER TE”.
IL PROBLEMA NON ERA VISIVO MA CONCETTUALE:
NON CAPIVANO IL SIGNIFICATO DELLA DICITURA “PER TE”.
EFFETTO PRIMING
IL PRIMING È UN MECCANISMO DI MEMORIA IMPLICITA.
UNO STIMOLO INFLUENZA LA RISPOSTA A UNO STIMOLO SUCCESSIVO.
PRIMING SEMANTICO
ASSOCIAZIONE PER SIGNIFICATO.
PRIMING AFFETTIVO
ASSOCIAZIONE PER EMOZIONE.
PRIME
PRIMO STIMOLO (INNESCO).
TARGET
STIMOLO SUCCESSIVO.
PIÙ PRIME E TARGET SONO ASSOCIATI → PIÙ VELOCE È LA RISPOSTA
ESEMPI DI PRIMING
VOLTI SUBLIMINALI
VOLTO SORRIDENTE → IMMAGINI SUCCESSIVE PIÙ GRADEVOLI.
VOLTO ARRABBIATO → IMMAGINI PIÙ NEGATIVE.
APPLE
USARE COMPUTER APPLE AUMENTA LA CREATIVITÀ RISPETTO A IBM.
POSTURA DEL CORPO
POSIZIONE RILASSATA → PUBBLICITÀ PIÙ APPREZZATA.
POSIZIONE CHIUSA → VALUTAZIONE PEGGIORE.
DUNKIN’ DONUTS
JINGLE + PROFUMO DI CAFFÈ NEGLI AUTOBUS.
AUMENTO DELLE VENDITE.